Media planiranje - je ... planiranje medija u oglašavanju. planiranje medija: primjeri

planiranje medija - je važan dio svakog procesa kretanja roba na tržištu, da li je to novo i nepoznato proizvoda ili popularni brend.

Suština planiranja kampanje

Osnove planiranja medija znači od strane nadležnog pristup stvaranju, plasman i promocija poruke oglašavanje putem medija i drugih klasičnih
kanali distribucije. Drugim riječima, skup aktivnosti koje omogućava marketinškog budžeta kako bi se postigla maksimalna korist u skladu s glavnim ciljevima u osnovi kampanje. Osim toga, planiranje medija - ovo je jedna od faza procesa zajedničkoj organizaciji aktivnosti svake kompanije, ali u isto vrijeme, ovaj proces ne samo da bira najprikladniji način za postavljanje oglasne poruke, ali i cross-rezanje aktivnosti psihičko i ekonomsko jačanje toku kampanje. Samo pod ovim pravilima, možete računati na maksimalnu efikasnost.

Sam koncept medijskog planiranja je plan medija, koji uzima u obzir oglašavanje u medijima na osnovu postizanja maksimalne efikasnosti.

faze planiranja medija

Prije nego što počnete planiranje reklamne kampanje, potrebno je odrediti glavne i sporedne ciljeve. Tradicionalno, glavni je promocija uslugu ili proizvod na tržištu, da stimuliše rast prodaje, povećanje svijesti potrošača i lojalnost na proizvod ili brend, formiranje imidža proizvoda, društvo ili osoba. Ciljevi su izražene konkretno (numerički ili postotak), koji se može odlikuje nivo prodaje, odanosti i ciljane publike, kao i odgovor od potencijalnih kupaca. Nakon što je formulacija zadataka možete početi pisanje plana medija.

Izrada medija plana

Media Plan se sastoji od sljedećih stavki:

- Cijeli opis izabrane vrste oglašavanja.

Tipično, ova opcija je najobimniji. Ovde izaberite pristup problemu oglašavanja (bilo racionalno ili emocionalno oglašavanja), priroda promociju planiranja (s ekrana, nemediynaya, kompleks), ponuda reklamnih poruka (meko ili tvrdo obliku), stepen korišćenja oglašavanja sliku proizvoda (direktna, indirektna, sakriven) i t. d.

Svi ovi parametri su određeni životnog ciklusa proizvoda i svijesti glavna meta publike proizvoda ili usluge, željeni krajnji rezultat i financijske mogućnosti.

Takođe, u ovom poglavlju opisuje vrstu oglašavanja na osnovu onoga što kanalu plasman će se koristiti za realizaciju. Može se tiskane materijale, video ili audio zapise, izložba ili PR-akciju.

U istom stava uključuju sve privatne karakteristike, uključujući postavke ciljane publike, priroda oglašavanja objekta, svoje geografske distribucije i intenzitet utjecaja na potrošača.

- Određivanje kanala ili kanala distribucije.

Klasični mediji, oglašavanje na internetu, i tako dalje BTL. D.

- Definicija termina plasmana.

Pored ukupno trajanje svih događaja, ova stavka uključuje raspored emitiranja reklama na televiziji ili radiju, što ukazuje na datum izlaska poruke u štampanom obliku, uslovima učešća u izložbi i drugih vremena kampanje.

- Utvrđivanje vrijednosti reklamne kampanje.

U ovom dijelu plana medija da slikam sve financijske troškove stvaranja, plasman i promocija poruke.

- Prepoznati načine plaćanja.

Plaćanje reklamni prostor može biti metoda serije, jednokratni, barter, na osnovu sponzorstva i t. D.

- efikasnost.

Efikasnosti reklamne kampanje određuje mjere za ostvarivanje ciljeva.

Koji problemi su riješeni planiranje medija?

planiranje medija zadaci uključuju sljedeće:

- analitičke aktivnosti (određivanje parametara ciljane publike, tržišnim uvjetima, konkurenti, marketinške mogućnosti, itd ...);

- formulacija ciljeva reklamne kampanje;

- faze planiranja i postavlja vremenski okvir za njihovu realizaciju;

- definicija kanala distribucije reklamnih poruka;

- određivanje željene efikasnosti na temelju osnovnih pokazatelja planiranja medija;

- raspodjela budžeta.

opcije planiranje medija

planiranje medija u oglašavanju mogu biti teorijski i praktični. Kompleks uključuje teorijski dio proračuna učinka reklamnih kampanja, prikupljanja i obrade podataka o svim srednjim parametara na osnovu modernih statističke metode.

Praktični dio uključuje već rade direktno sa klijentom kompanijama, implementaciju i podršku svih planiranih aktivnosti u okviru kampanje. Kvalitativni pristup praktičnim media planiranje pomaže da se spasi budžeta u isto vrijeme da se postigne sve ciljeve. Zahvaljujući ovom istraživanju, reklamne poruke su podijeljene u kategorije na osnovu trajanja kampanje, grupe robe, prikaz vremena, što dodatno pruža najviše zvuk pristup u kreiranju plana medija.

Ključni pokazatelji medijskog planiranja

- Rejting ili TVR vrijednosti - procenat cijele ciljane publike, koja vidio jedan od medijski događaj u nekom trenutku, da onaj koji može da je vidi.

- Reach & Cover (obim i pokrivenosti) - pokazatelj ukupnog broja ljudi koji su bili u stanju da vide ili čuju reklamne poruke u iste kampanje.

- TRP - ukupni rejting, izračunate za postavljeni cilj kategoriju.

- OTS - potencijalni pokazatelj koliko puta da je ova poruka mogla se vidjeti.

- GRP - zbir ocjena svih izlaze oglasne poruke u svim medijima za jednu kampanju.

- Frekvencija (čistoća) - broj reklamnih poruka, koja će kontaktirati svaka osoba namjeravane ciljane publike.

- Index T / U (indeks usklađenost) - procenat publikacija publike iz ciljne grupe za opće publikacije publike.

- HNS - trošak bodove, trošak postizanje.

- CPT - trošak figura tisuće kontakata.

Novi trend u planiranju medijima

Jedan od novijih elemente planiranja medija oglašavanje na internetu. U tom kontekstu, na internetu se može smatrati kao jedna od lokacija za oglasne poruke. Sa svojim popularizacija i opsežne penetracija u našem svakodnevnom životu, postao je gotovo jedan od ključnih tačaka uključeni u planiranju medijima. Primjeri korištenja različitih kanala distribucije. To može biti kao kontekstualno oglašavanje, i postavljanje banera, pop-up i još mnogo toga. planiranje medija - je skup promotivnih aktivnosti, razuman pristup koji je osnovna komponenta uspješne promocije proizvoda.

Ono što je planira u akciji medijima?

planiranje medija - je važan dio bilo koje reklamne aktivnosti. I medijska pismenost plan je ključ uspjeha za postizanje ciljeva. Kako može medijskog planiranja izgleda u akciji? Na primjer, razmotrite zakazivanje reklamne poruke o događaju na radiju. Moramo obavijestiti javnost o otvaranju supermarketa. Prije nego što možemo odrediti šta radio će biti naša platforma za smještaj potrebe da ga analizirati i shvatiti vaše ciljane publike, da li odgovara našim kriterijima.

Po pravilu, otvaranje supermarketa je više zainteresovan za porodice osoba bilo koje dobi. Više takvih reklamiranje je dizajniran za žensku publiku. Dakle, na toj osnovi, mi smo zainteresirani za radio stanice koje ciljaju žene. Publici će biti podijeljena u dva segmenta: domaćice i rade dame. Oba slušati radio tokom dana, dok se bave radom u uredu ili kod kuće, tako da razmetanje na skuplje vremena u udarnom terminu nema smisla. Gdje veću efikasnost može postići zbog učestalosti ponavljanja. Radi uštede novca, možete odbiti reklamiranje vikendom ili smanji broj ponavljanja.

Tradicionalno, oglašavanje na radiju je bolje početi najkasnije u roku od dva tjedna prije službenog događaja. Media plan ovoga navedeno obavezno, jer je to broj dana, pomnožen sa brojem ponavljanja za jedan od njih, određuje iznos osnovne troškove. troškovi stava moraju također ukazuju na troškove stvaranja komercijalnih.

Za optimizaciju troškova reklamne kampanje, možete ponuditi radio stanica je potpuno ili delimično trampe. Na primjer, možete ih ponuditi emitiranja u supermarketu za određeni vremenski period. S druge strane, oni se mogu dogovoriti da se smanje troškovi jednog mjesta (emitiranje) za audio snimak, ili će staviti svoj oglasa za besplatno.

Nakon obavljanja reklamne kampanje određuje svoj učinak u skladu s namijenjen ciljevima i nivo njihova dostignuća.