Retargeting u "Yandex": kako podesiti i kako to radi?

Retargeting u "Yandex": šta je to, i kako raditi s njim? Ova pitanja interes mladih stručnjaka i poduzetnika. Bilo koji vlasnik online trgovine želi posjetiteljima postala povećanje prodaje i raste konverzije. To je za te svrhe i stvorio retargeting.

Koncept "retargeting" jednostavne reči

Popularni alat za promociju web stranici kompanije - to je kontekstualno oglašavanje. Korisnici vide malu poruku koja se pojavljuje, na temelju interesa i upite za pretraživanje. Vjerovatno klijent nenametljivo dobije informacije o firmi, proizvoda ili proizvoda.

Linka iz sadržaja, korisnik je odveden u mjestu po prvi put i da se upoznaju sa svojim sadržajem. Prikaz slika, čitanje teksta, tražeći prave informacije za donošenje odluke. U idealnom slučaju, klijent pravi izbor odmah, ali u većini slučajeva napuštanja stranice.

Misija kompanije - da se vrati korisnika na odluku. U ovom trenutku, rad je uključen u retargeting "Yandex". Ova tehnologija omogućava da se vrati potencijalne kupce natrag na sajtu. Trenutno je to nazvao "uslovima izbor publike."

Retargeting promovira proizvode, usluge, ili linkovi za korisnike koji su prethodno obišli gradilište i tamo obavljaju bilo kakve radnje:

• ostati na stranici duže od 1 minute;

• Dodavanje stavki u svoje košarica, ali to nije naredio;

• Gledali smo, ali nije kupio;

• i tako dalje.

Glavni zadatak - da se poveća efikasnost oglašavanja. Uz pravilnu konverziju postavljanje povećan na 35% u odnosu na isti korisnik posjeti sajt u drugom i drugi put.

Baviti principima retargeting je potrebno dosljedno da razumiju ono što imate posla, i kako najbolje da ga provede. Postavljanje promotivnih alata za realizaciju, onda će rezultati biti.

Retargeting u "Yandex": primjeri

Povratak potencijalni klijent vratiti na ispravan sajt teško. Internet je pun slični jedni druge resurse, i napraviti jedinstvenu ponudu još i teže.

Retargeting podsjeća korisnike o postojanju lokacije u Yandex oglašivačka mreža (Yan). Sistem YAN uključene desetine hiljada sajtova na web stranicama, mobilne i Smart TV aplikacije. Ovisno o postavkama, možete dobiti tisuće posjeta dnevno ciljane publike uz minimalne troškove.

Shema retargeting se sastoji od tri glavne faze:

1. Posjetitelj dolazi na svoje stranice i obavlja neke akcije i lišća.

2. Redovno vidi kontekstualnih oglasa u aktivnostima na toj lokaciji Yan u vezi.

3. Ona se vraća na mjesto i čini izbor.

Provjerite shema u praksi je lako:

• Pronađite "Yandex" Internet-shop posteljine.

• Odaberite resurs koji je kontekstualno oglašavanje.

• Pogledati više proizvoda, dodajte jednu od ovih u korpi i napustite sajt.

Nakon nekog vremena, ovaj proizvod će biti prisutna u oglasima na većini drugih resursa, društvenih mreža i mobilne igre. Ako se to dogodi, onda fino podešeni u retargeting "Yandex", efikasnost koja je očigledna.

Ova tehnologija omogućava da "hajka" potencijalni kupac kontekstualnog oglašavanja dok on posjeti drugim lokacijama ili koristi tražilice.

Koje vrste retargeting, tu

Postoje dvije vrste retargeting na principu rada:

• ponašanje;

• pretrage.

ponašanja retargeting

na studiji aktivnosti korisnika na web stranice na temelju. Posetilac istražuje roba ili usluga, prelistavanje direktoriji, filtera bilo kom osnovu, postavljanje pitanja za podršku. Na jednoj od stavki on može ostati duže nego u drugim, ili čak i dodajte ga u vašoj košarici. Međutim, iz otkupa, on ne počini i ostavlja online trgovine.

Razlozi mogu biti mnogo: neko je rastrojen, izgubila Internet, potreban savjet druge osobe, ali je rezultat jednog - nije izdao naređenje.

Behavioral retargeting u "Yandex", postavka od kojih je napravljen na osnovu koje akcije se izvode od strane korisnika, počinje da liči na postojanje stranice na svim lokacijama YAN.

Postoje kontekstualni oglasi su uz proizvod ili s vršnjacima po niskoj cijeni. Promocije koje se nude na ovom proizvodu ili besplatne usluge uz kupovinu.

Glavni cilj retargeting ponašanja - da se vrati korisnika na mjestu i podstiče kupovinu.

pretraživanje retargeting

A radnja se u zahtjevima korisničkog računa na pretraživačima. na činjenicu da je osoba u potrazi za odabrane reklame na bazi. Ovi prijedlozi se pojavljuju na stranicama za pretraživanje, kao i na drugim lokacijama i platforme.

Mi smatramo da potražite retargeting u "Yandex". Šta je to što možete provjeriti tako da upišete u potrazi 1-2 puta, "posteljinu". Nakon pregleda nekoliko lokacija, neko vrijeme će se pojaviti svuda ovi oglasi:

• kupiti posteljina od satena sa 25% popusta;

• Posteljina (Ivanovo) po razumnoj cijeni;

• i tako dalje.

Cilj je privući korisnike na stranice i povećava kontakt s brendom. To povećava svijest o radnji i vjerovatno lojalnost kupaca.

prednosti retargeting

Glavna prednost retargeting je da specijalista postavlja prikaz oglasa na temelju radnje od strane korisnika. Se bave ovom problematikom bolja sa konkretnim primjerima.

1. Prosjek posjeti stranice (1-2 posjetitelja otvorio stranicu, a za neko vrijeme su u). U ovoj izvedbi, treba razmisliti o retargeting u "Yandex": kako ga postaviti tako da kupci vrate i saznaju nešto više o radnji ponude? Sva pažnja je posvećena na lokaciju korisnika da otvori glavni stranice ili direktorija

2. Pregledavati sekcije sa specifičnim roba ili usluga. Čovjek proučavao proizvod, ali nije naredio i otišao. Obično se to dogodi u slučajevima u kojima se proučavaju kupci ponude iz različitih dućana. U ovom slučaju, retargeting će pomoći da se privuku pažnju kupaca na željeni proizvod putem akcija, popusti, pokloni ili bonuse.

3. Proizvod dodan u koš, ali nema reda. Izazov je da se vrati posjetitelja na kupovinu stranici. Ubedi da bi se pomoglo jedinstvenu ponudu koju je teško odbiti.

4. Kupljenu robu ili uslugu naručiti. U ovoj fazi, zadatak takav alat kao retargeting da "Yandex" - kako postaviti prikazuje zadržati lojalnost kupaca? Sa kontekstualno oglašavanje može biti povremeno podsetio svoj dućan, govore o prodaji i napraviti uobičajene kupac konstanta.

Retargeting pomaže stimulirati posjetiteljima i potencijalnim klijentima u svim fazama, od potrage za robu pre kupovine.

Ispravne postavke:

• privući nove kontakte;

• svijesti o brandu;

• transformacija "hladno" kupci "toplo";

• povećati konverziju;

• osigurati lojalnost resursa.

Retargeting u "Yandex": vrste i tuning tips

Već je dvije vrste retargeting opisana: ponašanja i pretraživanje. Također razliku od publike:

• Metu.

• Segmentu.

Razlika je u tome koji će se prikazivati reklame. Svaka od njih zahtijeva neke konfiguracije od kojih rezultat ovisi. Ali pripremnoj fazi, u oba slučaja isti, ne može se izvesti bez druge akcije.

Pripremite se za konfiguriranje

Rad počinje sa registracijom nalog na "Yandex". Jednom će se pojaviti u poštanski sandučić, i sve ostale usluge će biti dostupni automatski.

1. Prijavite se za "Yandex.Mail".

2. Stvoriti suprotan "Yandeks.Metrika".

3. Podesite brojač "Metrics".

4. Postavite ga na web stranici prije zatvaranja

5. Idite na postavljanje retargeting.

Kreiraj kampanju "Yandeks.Direkte" može biti odmah ili nakon postavljanja meti ili segmenata.

Retargeting meta - postavljanje ciljeva

Povjerenje u retargeting "Yandex", čija postavka zasniva se na izbor ciljeva.

Cilj je korisnik akciju na resurs, što dovodi do željenog rezultata. "Yandeks.Metrika" vam omogućava da definišete 4 vrste ciljeva:

1. Na more.

2. Posjet stranici.

3. JavaScript-događaj.

4. Kompozitnog cilj.

Veoma je važno da se definišu ciljevi, koji će biti "procesuiran" posjetitelja. Različiti parametri su postavljeni za svaku vrstu resursa.

!!! Vijeće. Za online trgovine preporučuje se upotreba najmanje tri razloga:

• stavka dodan u košaricu, nalog se ne izdaju, lijevo;

• kupac poseti koš, ali kako nije napravljen;

• započeo proces preuzimanja, ali nije savršen, ja sam napustio stranice.

Na primjer, naučiti kako postaviti cilj "views":

1. Idite na "Yandeks.Metriku";

2. Kliknite na "Settings" u vertikalnom meniju na lijevoj strani;

3. U traci izbornika na desnoj strani, odaberite "Ciljevi";

4. Dati prijateljski ime (posjete stranica);

5. Podesite "View" (3 - to znači da će retargeting oglasa biti prikazan za sve posjetitelje koji su pogledali najmanje 3 stranice lokacije);

6. Krpelj "Retargeting."

Isto tako, možete postaviti bilo meta za razne uvjete.

Segment retargeting - stvaranje segmenata

Za prikazivanje oglasa određeni segment publike odgovara retargeting u "Yandex". Kako konfigurirati segment - će zatražiti mali vodič:

1. U Yandeks.Metrike idu u izvještajima.

2. Odaberite "Moj Reports".

3. Kliknite na "Novi izvještaj".

4. Na gornjem panelu, odrediti period izvještaja (po defaultu prošlog mjeseca).

5. Postavlja stanje ", koji posjećuje ...." +

6. Odaberite stanje "ponašanje".

7. Postavite kategoriju "vremena na licu mjesta".

8. Navesti "Za više od 45 sekundi."

9. Spasiti se u izvještaju.

Tako je konfiguriran segment posjetitelja koji su bili na mjestu duže od 45 sekundi. Oni će pokazati oglase koji su stvoreni za ovu publiku.

Segment posjetitelji mogu biti u različitim karakteristikama, kao što su:

• starosti;

• kat;

• lokacija;

• količina vremena provedenog na sajtu, i tako dalje. d.

Oni mogu biti sami ili koristiti gotove ponuđene opcije "Yandeks.Metrikoy".

• Nove posetioce.

• Povratka posjetitelji.

• Pretraživanje saobraćaj i tako dalje. N.

Prisustvo segmenata u "Metrika" - to je preduvjet. Reklamne kampanje, fokus na rezultate, mora sadržavati cilja i segmentu, kombinirajući nekoliko uslova.

Reklamna kampanja i oglasa za retargeting

Sada, kada se formiraju ciljeve i segmentima, potrebno je stvoriti reklamne kampanje. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Yandex".

Evo, rad nastavlja s već napravili kampanju, ili novi tuned. Stvaranje i konfiguriranje prva reklamna kampanja - je druga priča. Istražite ovaj problem samostalno, jer u ovom članku govorimo o takvog instrumenta kao retargeting u "Yandex".

Kako podesiti prethodno napravljen oglasa? Ova tehnologija se odnosi samo Yan, tako da kampanja mora odabrati strategiju pogađa "Nezavisna kontrola za različite vrste web-lokacija" i onemogućiti prikaz na stranicama pretraživanja.

Dalje stvorio oglasa. Ne postoje stroga pravila, koristi tekst, linkove i slike. Izaberite naslov koji će privući pažnju posjetitelja, pišu oglasa i dodati zanimljivu sliku.

Dodavanje uvjeta retargeting

Ovo punkt- važan korak na putu do uspjeha. Njegova postavka je u istom odjeljku ispod. Po defaultu nisu postavljena, potrebno je pritisnuti tipku "Add".

Prvo, odgovor na pitanje: uslove grupe (u retargeting "Yandex") - što je to i kako ih odabrati?

Grupe kombinirati nekoliko parametara i ciljeve segmenata u jednom od unapred uslovima. Oni su podijeljeni u tri grupe za realizaciju grupe korisnika životne sredine u jednoj sesiji obilaska mjesta:

1. Da je barem jedan - to znači da je korisnik pogodio segmentu, ili doći do cilja u jednoj seansi.

2. Made sve - posjetitelj pripada dati segment i na taj način završila određenu svrhu (na primjer, čovjek od 35-40 godina napravio reda).

3. Nije ispunio jedan - klijent nije ušao u segment i nije ispunio bilo koju svrhu.

Izbor grupnom okruženju, i dodajte ciljnim segmentima.

Sljedeći korak je da se na period od postizanja cilja. Najbolja opcija se smatra period od 10 do 20 dana. Ispostavilo se da će oglasi biti prikazan samo za posjetitelje koji su stigli na cilj za 10-20 dana, novije rezultate (mjesec, dva, prije tri godine) se neće računati.

Konačni korak - stopa

Kupci koji dolaze na već retargeting oglasa "toplo", tako da možete postaviti ponude veći, ali ne manje YAN. Cijena ovisi o budžetu, aktivnosti, pokrivenost publiku i tako dalje. Dati konkretne savjete kako da podesite po kliku, ne možeš.

Postavite svoje ponude i spremanje postavki. Sada možete hrabro reći da retargeting se proizvodi u "Yandex". Podešavanje je završeno.

rezultat

Retargeting u "Yandex" - tehnologija koja vam omogućava da "uhvati korak" rejting, motivirajući ih da izvrši akciju. Za online prodavnica, važno je da je klijent izdao nalog i platio Landing potrebno je stvoriti aplikacije i slično.

Pravilno podešen ciljeve i segmentima "Yandeks.Metrike" da pomogne rješavanje najprikladnije publike, štedeći novac na emisijama "hladne" kupaca.

Posebno se preporučuje za one koji svim sredstvima boriti za prodaju i primjenu. Pravilno izvući uvjetima retargeting povećati konverziju stranice na 30%, kao i privlekaeyut novih kupaca, iskoristite brend više prepoznatljiv. Ne može, ali se slažu da je stalno u nastajanju oglas neće zaboraviti o nama.