Savezni zakon od 13.03.2006 N 38-FZ "o oglašavanju": opće odredbe člana

Skoro svaki društveno značajan fenomen treba urediti zakonom. Reklama - jedan od ovih pojava. U Ruskoj Federaciji se ponašati u skladu sa 38-FZ "o oglašavanju", kojim se utvrđuje osnovna načela djelovanja oglašivačima. Na račun će biti detaljno objašnjeno u članku.

Ciljevi Federalnog zakona

Član 1 38-FZ "o oglašavanju" definira ciljeve danogo regulacije. Zakon je usmjeren na razvoj tržišta za usluge, robe i radove na temelju načela fer konkurencije. To je implementacija visokokvalitetne prava potrošača može se postići kroz konkurenciju. Reklame je jedan od glavnih motora konkurencije. Međutim, promotivne aktivnosti moraju se pratiti i ono što je predstavila račun.

Art. 3 38-FZ "o oglašavanju" daje definiciju pojma "oglašavanja". U skladu sa zakonom, to je distribuirati na bilo koju informaciju način, upućen neodređenom broju osoba u svrhu skretanja pažnje na određeni proizvod ili uslugu.

oblici oglašavanja

Poglavlje 1. Zakona "o oglašavanju" govori o glavne vrste oglašavanja. Prema normativni akt, to može biti:

• Reklama omogućava aktivnosti. reklamni objekt može poslužiti razne natjecanja, igre, aktivnosti, itd
• Društvene kompanije za oglašavanje. Objekat ovdje može biti gotovo sve što je na neki način vezani za promociju pravilnog načina života. To je, na primjer, u borbi protiv alkoholizma i pušenja, promocija zdravih stilova života, priča o porodičnim vrednostima, itd
• Reklamiranje roba i usluga. Može se reći, klasični oblik oglašavanja dizajniran da privuče pažnju na određenu vrstu proizvoda. To je s ovom vrstom oglašavanja je zbog najveći broj ograničenja i zahtjeva od strane regulatornih tijela. Art. 19 38-FZ "o oglašavanju", na primjer, navodi se na tehnički propis, koji bi trebalo da odgovaraju vanjskog oglašavanja. Art. 20 postavlja pravila za takva vozila.

Kako oglašavanje može distribuirati? 38-FZ "o oglašavanju", odnosno njegov drugi poglavlje daje odgovor na ovo pitanje.

širenje reklama

Član 14. U 38-FZ "o oglašavanju" uspostavlja zahtjeve za oglašavanje na televiziji. Na primjer, oglašavanje nije dozvoljeno da prekine vjerske emisije, vijesti i programe koji traju manje od 15 minuta. Član 15 uspostavlja slične zahtjevi za komercijalne pauze u emisijama i radio programa.

Član 16 navodi da je potrebno da se uradi "oglašavanje" oznaka sa natpisom, u slučaju štampanih medija. Član 17 zabranjuje i ne počne oglašavanje u kino. Jedina opcija ovdje - start mali snimke ili prikolice prije sjednice.

Najveći broj zahtjeva zakon uspostavlja u članu 19, koji u sebi sadrži osnovne zahtjeve za tip vanjskog oglašavanja. Uzmimo, na primjer, da izdvoji zabranu postavljanje reklamnih konstrukcija, pokrivanje saobraćajnih znakova ili obaveznim propisima skladu širom vanjskog oglašavanja.

Značajke oglašavanja

Postoje proizvodi čija je reklamiranje zabranjeno, ili na sve, ili je predmet strogu kontrolu. To je, na primjer, alkohol, cigarete, lijekovi, vrijednosne papire, nakit, itd Član 21. U 38-FZ "o oglašavanju", na primjer, navodi da je zabrana za reklamiranje alkohola, ako materijal ima sljedeće značajke:

• osuda apstinencija od alkohola;
• Apelujem na maloljetnika;
• prisustvo navoda o "društveno važnu ulogu" alkoholna pića, itd

Ako govorimo o lijekovima koje su slične zabrane. Možete dodati, osim da je odgovornost za stvaranje utisak "nepotrebne tretmana kod doktora," zabranu podataka preuveličavanje efekat droge, itd

A zabrana određene vrste oglašavanja

Član 7 38-FZ "o oglašavanju" (izmjene i dopune) daje za pojedine vrste roba, reklame su strogo zabranjeni. Koji su ovi proizvodi? Kao što nije teško pogoditi, to je proizvodi, čija implementacija je zabranjeno na teritoriji Ruske Federacije. To uključuje droga, psihotropnih supstanci, eksploziva, ljudskim organima ili proizvoda tkiva bez registracije države, duhan, pribor za pušenje, kao i medicinske abortus usluga.

U ovom popisu često promjene su napravljene. Podsjetimo, na primjer, Dmitriya Medvedeva Uredba o uredu predsjednika Rusije. Dmitry Anatolyevich je uvela zabranu reklamiranja bilo koje alkoholnih pića. Međutim, još nedavno je zabrana ukinuta.

Šta odgovornost prijeti nehata oglašivačima? Ovo će biti riječi malo dalje.

O samoregulaciji

Poglavlje 4 38-FZ "o oglašavanju" posvećen je samoregulacija u oglašavanju. Šta je to bilo? U skladu sa članom 31., radi se o stvaranju udruženja oglašivača, kontentmeykerov i prenosioci informacija. Stvaranje takvog sindikata će pomoći da se zaštite prava i interesa svojih članova, kao i za stvaranje bolje informacije proizvoda. Ali najvažnija stvar ovdje je, možda, softverske kontrole kreatora oglašavanja.

Organizacija samoregulacijsko mogu imati sljedeće vrste prava:

• razvoj, instalaciju i objavljivanje pravila organizacije;
• učešće u postupku antitrust vlasti;
• zastupanje legitimnih interesa svojih članova;
• kontrolu nad aktivnostima svojih članova;
• izazov u sudovima žalbama na organizaciju, itd

Zakon o oglašavanju, tako da neki detalj reguliše aktivnost samo regulira organizacija.

državni nadzor

Članci 33-35 utvrđuju prava oglašivača tokom antimonopolske vlasti provjere. Ali ono što prava samog organa Antimonopolskog služba? To je ono što je sadržano u zakonu:

• donošenje propisa oglašivačima o kršenju zakona;
• izdavanje upute kao što su javne vlasti, informacije o dozvoljenih smetnji ili drugih tijela;
• podnošenjem tužbe pred arbitražni sud;
• primjenu mjera odgovornosti u skladu s ruskim zakonima;
• organiziranje i provođenje provjere usklađenosti sa zahtjevima zakona i tako dalje.

Sebi reklamu kompanije moraju pravovremeno dostaviti informacije vlast konkurencije o njihovom radu.

Šta sposobnosti, u skladu sa zakonom "o oglašavanju" oglašivači imaju tokom nadležnih organa? Važno je da se istakne dvije glavne tačke:

• pravo na pristup protokola ili napredak revizije;
• pravo da ospori odluke na sudu.

Šta odgovornost prijeti prekršioce Federalnog zakona od 13.03.2006 broja 38-FZ "o oglašavanju"? Na tome kasnije.

odgovornost oglašivača

Kazna beskrupulozni zaposlenih u oblasti oglašavanja je u skladu sa odredbama Građanskog zakonika. Ako ovo ili ono oglašavanje krše prava i interesa osobe, treba da se konsultuje sa odgovarajućim tužbu pred arbitražnim sudom, ili sud opće nadležnosti sistema (ovisno o primjeni). Slučaj i ulaze u konkurenciju organa, čiji će zadatak biti da dokažu neusklađenosti sa zakonom "o oglašavanju" određene aktivnosti koje organizacija provodi oglašavanja.

Zakon uspostavlja pravilo prema kojem 40% fino plaća beskrupuloznih oglašivača, idite na federalnog budžeta, a ostatak - u regionalnom.