Tržišno okruženje firme.

Marketing je i posluje u kompleksnom multifaktornom okruženju. Način na koji se marketinške strategije ili taktika primenjuju ne mogu biti prihvaćene od strane usluga kompanije, uzrokovati dvosmislenu reakciju na tržištu, a ne previše odgovara različitim makroekonomskim trendovima. Marketinška služba bilo koje kompanije treba da prikupi što više informacija o životnoj sredini kako bi maksimizirala svoj uticaj na kompaniju.

Koncept tržišnog okruženja sastoji se od skupa odnosa i različitih kontakata sa mnogim entitetima, koji određuju opću prirodu aktivnosti određene firme. Tržišno okruženje kompanije je predmet pažljivog i temeljnog istraživanja.

Tržišno okruženje firme nije ništa drugo nego aktivni faktori i subjekti koji utiču na marketinške odluke i mogućnosti. Tržišno okruženje firme, u zavisnosti od mogućnosti, podeljeno je na makro okruženje i mikro okruženje. Prvi je nezavisan od ukupnog marketinga kompanije, a drugi posluje na nivou određene kompanije. Mikro okruženje, zauzvrat, može biti unutrašnje i spoljašnje.

Unutrašnje mikroelektrane kontroliše marketing usluge. Uključuje razne strukturne podjele firme, kao i veze koje se formiraju između njih. Stabilnost funkcionisanja firme i njen opstanak u konkurenciji su u velikoj mjeri zavisni od unutrašnjeg mikrosreda. Potrebno je ispitati unutrašnje okruženje kako bi se utvrdile prednosti i slabosti preduzeća. Snage su veoma važne kako bi preživele u konkurentskom okruženju, tako da ih treba proširiti i ojačati. A uticaj slabih strana na ekonomsku aktivnost treba smanjiti.

Spoljno mikrološno okruženje nije ništa drugo do okruženje kompanije. Uključuje konkurente, dobavljače, kupce, kontaktnu publiku, marketinške posrednike koji imaju direktnu vezu i utiču na to kako se njegove funkcije obavljaju.

Dobavljači su fizička lica i pravna lica koja pružaju ne samo firmi, već i konkurentima sa svim potrebnim resursima kako bi proizveli određene usluge i robu.

Marketinški posrednici su razne organizacije i preduzeća koja pomažu firmi u promociji, distribuciji i plasmanu robe.

Veliki uticaj na aktivnosti bilo kojeg preduzeća jeste kakve veze ima sa kontaktima. To su grupe ljudi koji pokazuju potencijalni ili stvarni interes za određeno preduzeće i utiču na uspjeh u postizanju svojih ciljeva.

Važan element spoljašnjeg mikrookvještaja kompanije su njegovi konkurenti. To jest, njihova marketinška politika i snaga marke mogu značajno uticati na uspeh određenog preduzeća. Koji je koncept zaštitnog znaka? Ova oznaka, koja je dodeljena robi i registrovana na propisani način, da se razlikuje od drugih i ukazuje na proizvođača. Za kupca, brend je pokretni motiv kupovine.

Makroregulacija je skup mnogih faktora koji utiču na mikro okruženje. Ovi faktori uključuju demografsku, prirodnu, političku i pravnu, ekonomsku, socio-kulturnu, naučnu i tehničku. Svi faktori makro okruženja međusobno utiču i međusobno povezani. S obzirom na to, neophodno je da ih analiziramo na složen način. Pored toga, važno je zapamtiti da različiti faktori utiču različito na preduzeća različitih sfera aktivnosti, vage i tako dalje.

Tržišno okruženje kompanije ima veliki uticaj na njegovo dalje efikasno funkcionisanje.