Vlastiti brand proizvoda i trgovina na malo preduzeća. Registraciju žiga

Bilo koji moderna kompanija koja sebe i svoje klijente poštuje, nije potpun bez posebne korporativni identitet, a samim tim ni brend, omogućavajući da se izdvaja od drugih sličnih firmi.

definicija

Pod zaštitni znak shvatiti ukupnost ime kompanije, kratak natpise informacije i grafičkim detaljima. Ova oznaka omogućuje proizvođaču da pokažu svoju individualnost i jedinstvenost.

Vlastiti brand je priznata od strane zakonom intelektualnog vlasništva fizičkog ili pravnog lica i zaštićen zakonom "o intelektualnom vlasništvu." To je dodijeljen određene vrijednosti u bilansu stanja društva (organizacije). Brand se odnosi na nematerijalnu imovinu. Pravo na to, možete prodati ili transfer, kao i za stvaranje franšize ili zaloga u banku.

Vrste robne marke

Danas su se klasificirati kako slijedi:

1. Verbalna. Obično je ovo ime fonta kombinaciji. Više od 80% svih robne marke pripadaju ovoj kategoriji. Kao primjer, "VTB», Honda, Adidas i tako dalje. D. Ovo su poznati i parole, koje su također registrirani i zaštićeni zakonom. Na primjer, Apple: «Razmišljajte drugačije».
2. Slikovni. To uključuje simbole ili grafičke slike, u kojima nema verbalnih ili doslovnom elemenata. Na primjer, poznati krokodil Lacoste ili moždanog udara Nike.
3. U kombinaciji. Ova kombinacija prve i druge vrste zaštitnih znakova. Njihov svakodnevni život se zove logotipa. Na primjer, poznato da mnogi platnog prometa - MasterCard (verbalni naziv, zatvoren u dva kruga).

Usput, možete se registrovati oblik ambalaže i boja.

A malo razjašnjenje

Održivi kombinacija "zaštitni znak" u svakodnevnom životu se rijetko koristi. Mnogo češće, možete čuti "logo", "brand" ili "treydmark". A ako značenje ovih izraza su slične, koncepti su različiti.

Riječ "brand" dolazi od marketinga. To podrazumijeva sliku robe (usluge, kompanije, organizacije) i njegova filozofija. "Logo" - jedinstvena slika koja se primjenjuje na proizvode. A samo reč "treydmark" ima značenje sličan pojam "zaštitni znak".

Ništa od navedenog izjave u ruskom zakonodavstvu ne formalno usvojena. Postoji samo koncept "zaštitni znak". Je pokriven u članku 1477 Građanskog zakonika. I kreiranje vlastitog brenda je upravo izdavanje potvrde zaštitni znak.

Registraciju žiga

Klirens odvija se u nekoliko faza. Neki od njih bi se olakšao proces i preporučuju se uštede da se obrati stručnjacima.

Prvi korak

Dizajniran znak mora se provjeriti za jedinstvenost. Osim toga, čak i prije nego što je podnio prijavu za registraciju. Možete ga učiniti sami. Na internetu postoje slobodno dostupnih baza podataka od Rospatent (u našoj zemlji pod njim shvati Federalni zavod za industrijsko vlasništvo - FIPS). Međutim, postoje organizacije koje specijalizirati u provjeru jedinstvenost registriranih oznaka.

Ova faza je vrlo odgovoran. S obzirom da je otkrivena podrazumijeva ponovio neuspjeh da se registruju i iznose plaćene gubitak državnih dužnosti.

Međutim, nedostatak ponavljanja - to ne garantuje brend prijem Rospatent. Zvaničnici ministarstva često "između" sličnih znakova ili grafike, i podnosilac mora dokazati jedinstvenost znaka.

Kompanije koje su prošli sličan postupak se preporučuje za početnike da se okrenu profesionalcima. Firma specijalizirana u procjeni jedinstvenost zaštitni znak proizvođača, odmah izvrši pomirenje i dati zaključak. Oni su pričvršćeni na zakonodavnom planu u ranim 90-ih godina prošlog stoljeća.

patentnih zastupnika

To je službeno pojavio Institut posrednika koji su odgovorni za zaštitu imovine u oblasti intelektualne svojine. Ovo patentnih zastupnika. Oni su ti koji zastupaju interese podnosioca za registraciju žiga u Rospatent. Patent advokat traži za svoj rad samo do detalja i slika žiga. Veće uključivanje kandidat nije potrebno. Naravno, takvo priznanje žiga je skuplji, ali datum prijema potvrde je značajno smanjen.

Pomoć agenti značajno smanjuje vrijeme registracije i priznanje jedinstvenosti, što zauzvrat smanjuje financijske troškove.

Danas Rusija ima oko 2000 aktivnih advokata patenta. Njihove aktivnosti su regulisani građansko pravo i zakon 30. 12. 2008 № 316-FZ "On Patent Odvjetnici". Dužnosti i druga plaćanja patentnih zastupnika u skladu sa odredbama Vlade.

Korak dva

Patentirani brend se uvijek koristi u nepromijenjenom obliku. Stoga, posebnu pažnju treba posvetiti izboru klasi roba (usluga). Da biste to učinili, tu je međunarodna klasifikator (ICGS). To robe (usluge) su podijeljeni u 45 odjeljenja. Deset od njih su posvećene službi, a ostatak - roba. Rad sa direktorij zahtijeva određene vještine i znanja. Na primjer, isti naziv proizvoda (usluge) može pripadaju različitim klasama i imaju sve iznova tražiti to namjerno, onda materijal proizvodnje, i tako dalje. D. Smjernice za rad s klasifikatora razvio Rospatent. Preporučljivo je da se njegov posao u ovoj fazi da počne s njima.

korak tri

Ako je pripremne radove završen, moguće je izdati zahtjev za svoj brend (oblik se određuje po nalogu Rospatent od 5. mart 2003 № 32). To će zahtijevati paket dokumenata. To uključuje:

- zahtjev za registraciju, koji će uključivati detalje fizičkog (pravno) lice koje zastupa žiga;

- dokumentaciju koja potvrđuje plaćanja carine;

- sliku budućnosti branda (8 komada) uz obaveznu primjenu logotipa sa opisom i popis robe u međunarodnom klasifikatora;

- potvrda o državnim registraciji pojedinca preduzetnika ili pravnog lica.

Za ovu drugu kategoriju na statut društva dodao lista, ovjerena kopija glave kod kompanije Enterprise.

Ako je rad žiga bavi patent advokat, potrebno je ovjeren punomoć.

Četvrta faza

Podnošenje dokumenata na Rospatent. Postoji nekoliko načina:

- osobno u bilo kojoj od ureda agencije,

- Ruski mail (uz potvrdu)

- faksom (ali original je i dalje potrebno)

- elektronski aplikacija za FIPS službenoj web stranici (morate instalirati poseban softver i dobiti ključ)

- uz pomoć patentni zastupnik.

Na dan prijema zahtjeva s priloženim dokumentima Rospatent sekretara sastavlja izvještaje i registarski broj zahtjeva.

fazi pet

To je pratiti status dostavljenu dokumentaciju za registraciju vlastitog brenda. Usvojena od strane Ureda dokumenti su formalno ispitivanje. To jest, provjerava se na primjeni i tačnost sadržaja, dostupnost potrebne dokumente i kopije i tako dalje. Cijeli proces traje oko dva mjeseca. Ako nema komentara, Rospatent uzima svoj posao.

Dalje suštinsko ispitivanje počinje, koji može trajati i do šest mjeseci. U ovom trenutku još je aktivan provjeru robnih marki u Rusiji i inozemstvu, što je praćeno prepiske sa zahtjeva. Tipično, stručnjaci tvrde da je bilo koji pojasniti ili dopuniti. U ovoj fazi "cut" nepripremljeni (vidi korak prva i druga) kandidata. Ako nije bilo primjedbi i da brane njihov slučaj nije potrebno, Ured će registrovati zaštitni znak. U ovom slučaju, podnosilac dobije službeni dopis iz Rospatent.

Moguće je da se smanji rok za prijavu prolazu. Da biste to učinili, morate osigurati dobri argumenti za rano prijema jedinstveni sertifikat. Na primjer, možete odrediti da se proizvodi izvoze u inostranstvo.

Korak šest

Prijem prestižnu certifikat. Nakon obavijesti o pozitivne odluke, podnosilac plaća državi naknadu za licencu i dostavi dokumenata plaćanja na Rospatent. Izdavanje potvrda po zakonu dva mjeseca izdvojiti. Tokom tog vremena, patentirani oznaka se upisuje u državni registar i objavljuje u službenom biltenu mjesečnih "Žigovi". Rezultirajući dokument je potrebno da se obnavljaju svakih deset godina.

Nakon prijema, vlasnik može tužiti i tražiti naknadu materijalne i moralne štete za nepropisno korištenje žiga od strane trećih lica.

Nije tako jednostavno

Zaštitni znak u modernom svijetu potrošnje ima svoje prednosti i mane. Prednosti vlastitog brenda uključuju:

- smanjenje utjecaja konkurencije na promet roba (usluga), kao i oglašavanja i marketinške troškove;

- uspostaviti svoj vlastiti sistem cijene,

- povećanje marže,

- bezuslovna kontrola nad distribucijom robe (usluge) i njen kvalitet.

U ovom slučaju, proizvođač se suočava s nekim problemima. Na primjer, puštanje robe ili proizvodnju visoko kvalitetnih usluga, ne možemo prenaglasiti cijenu. Takmičara odmah zauzeti upražnjeno niša. Iz tog razloga, na primjer, neupredenog trgovci nisu dozvoljeni u njihovim radnjama sličnim liniju proizvoda konkurenata. Osim toga, robne marke moraju biti stalno promovirati. I to je gotovo glavni problem.

eventualne greške

Najčešće se javljaju:

- ako podnosilac zahtjeva pokušava da samostalno određuju klase Međunarodnog Classifier;

- zaštitni znak nije bio jedinstven;

- oznaka opisana pogrešno ili nepravilno (npr boja);

- u detaljima za plaćanje državnih nepreciznosti dužnosti;

- u žiga postoje elementi državnih simbola ili slike poznatih ljudi (bez njihove dozvole). Listu zabranjenih znakova su date u Građanskog zakonika, član 1483.

Zanimljiv prijedlog

Exclusive nudi brand name "Metro". Stručnjaci kompanije, fokusirajući se na potrebe svojih kupaca, bilo da je mali mjestu prodaje ili profesionalaca u hotel ili restoran poslovanja, da razviju svoje vlastite robne marke, "Metro". To je praktičan, moderan i pristupačan (po vrijednosti) prijedloga. Za neke je to osnovna linija proizvoda (usluga), a za neko kompleta za posluživanje sutra smještaja na najnižu cijenu.

Portfolio "Metro" već ima šest trenutni fokus brendova, dizajniran za profesionalce, kao i niz dodatnih prijedloga.

Kako se postavlja robu vlastiti brand

Prema trgovcima, pozicioniranje - je umetnost formiranja imidža brenda u ciljanu publiku na more. To jest, zaštitni znak treba da nose informaciju o prednosti razlikuje se od konkurencije. Nazvan je kombinacija karakteristika, kao što su kanali distribucije, dodir, cijena, nivo usluga, slika (dojam oglašavanja, PR), itd globalnom smislu, pozicioniranje -. To je aktivnosti kompanije usmjerene na ubedi potrošače da značajne razlike njihovih proizvoda (usluga) iz konkurenata.