Adwords Google: postavljanje kontekstualnog oglašavanja

Jedan od najefikasnijih savremenih načina za promociju vašeg poslovanja na Internetu je korišćenje kontekstualnog oglašavanja. Ovo su posebno označeni oglasi koje korisnik vidi kada upiše upit za pretragu u Google liniju, "Yandex" i bilo koji drugi pretraživač. Stoga, glavna prednost takvih poruka je njihovo ciljanje. Jedna osoba vidi oglas na zanimljivoj temi, što znači da je vrlo verovatno da poseti ovaj ciljni resurs. Koje su prednosti ovakvog pristupa i kako bi se trebalo postaviti kontekstualno oglašavanje u Google Adwords tako da on donosi maksimalnu posjećenost sajta?

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Pored tačne poruke, kontekstualno oglašavanje ima nekoliko nespornih prednosti:

• Primetno je i privlači pažnju korisnika od prve sekunde nakon prijema rezultata pretrage, tako da pruža 100% pokrivenost ciljnoj publici;
• Mnogo je ekonomičnije od štampanog, TV i radio oglašavanja, jer plaćate samo klikove (prelaze) korisnika, a ne za celu predstavu, što znači da minimalizujete troškove za one koji nisu zainteresovani za vaš oglas;
• Takvo oglašavanje je operativno, pokrenuto je tokom dana i brzo se prilagođava;
• Google ima ogromnu publiku, koja će, naravno, povećati broj posjeta vašoj web lokaciji;
• Efektivnost ovog smeštaja može se lako pratiti uz pomoć Google Adwords-a , čija će konfiguracija biti predstavljena u nastavku.

Što se tiče ovog konkretnog pretraživača, u Google-u možete čak i da izaberete ono što biste želeli da platite - prikazi, klikove ili konverzije (tj. Oni korisnici koji su izvršili neku drugu akciju osim pregleda - stavljaju robu u korpu Registracija, kupio nešto, itd.).

Ako vam ove prednosti uveravaju, možete započeti prvi korak u kreiranju kontekstualnog oglašavanja. Uopšteno govoreći, svi radovi su uslovno podijeljeni u pripremnu fazu (izbor ključnih i negativnih ključnih riječi, kreiranje teksta objavljivanja i vizuelizacije na njega) i implementacije, tj. Plasiranje Google Adwords oglasa, podešavanje, izbor budžeta itd.

Korak jedan - Izbor ključnih reči

Da biste pronašli ključne reči - one za koje korisnik može pronaći svoj oglas, morate koristiti poseban raspored. Možete ga naći u podešavanjima Google Adwords-a. Da bi pokupili "ključeve", nije neophodno zagonetiti kako potencijalni kupac može tražiti određeni proizvod. Dovoljno je uneti ime i videti koje varijacije, prema statistikama, najčešće zanimaju korisnici. Na primjer, na ključnom zahtjevu "proizvodi za djecu" također traže "djecu igračke", "šetalište", "dečiji svet". Što su bliže ključevi na ono što nudite, verovatnije je da ćete dobiti kupca.

Drugi korak - izbor negativnih ključnih reči

Podešavanje oglašavanja u Google Adwords-u takođe će vam predložiti da navedete negativne ključne reči, odnosno one za koje korisnici ne trebaju pronaći svoj oglas, tako da ne morate platiti konverzije koje nisu ciljane. Oni su na istom principu kao i ključ. Na primjer, ako imate u Kemerovu prodavnicu za djecu, upit "dječje igračke" vam odgovara, "dječje igračke za kupovinu Moskve" - ne, pa će jedna od vaših negativnih riječi biti "Moskva". Po pravilu se ne isključuju samo geografski kriteriji. Ovo može biti asortiman koji ne trgovate (na primer, šetači ili dečiji bicikli), kombinacije "sa isporukom", "bezgotovinsko poravnanje" i još mnogo toga.

Treći korak - Izaberite budžet

Kada se reči za oglas definišu i sastavljaju, možete da odete do važnih parametara svog postavljanja. Da biste to uradili, idite u Google Adwords, postavku "Kampanje", karticu "Ponude i budžet". Ovdje ćemo odrediti maksimalnu cenu po kliku (CPC) i očekivani broj prikaza koji će generisati vaš budžet za oglašavanje. Ovde ćemo odabrati ono što želimo da platimo - prikaze, klikove ili konverzije, a mi ćemo odrediti vrstu reklamne kampanje, tj. Gde će se prikazati - u pretrazi ili kontekstualnom medijskom okruženju.

Predstavljamo oglas

Važno je da u bilo koje vrijeme možete promeniti tekst i ponude za oglas. Na kraju krajeva, redovno analiziranje statistike, sami ćete odrediti šta vam najbolje odgovara.

Velika prednost za uspešne oglase u smislu CTR-a je moguće smanjenje troškova od strane Google-a. Šta to znači? Činjenica je da je "Google" profitabilan da objavljuje oglase koji su u velikoj meri potrebni. Zbog toga je veći broj konverzija u odnosu na utiske, to je veća ponuda, a samim tim i veći položaj oglasa na stranici i ispod nje.

Četvrti korak - Geografske postavke

Kao što je gore rečeno, možete isključiti geografsku lokaciju koristeći negativne ključne reči. Međutim, naravno, da se izuzmu svi gradovi koji nisu pogodni za vas, prilično je teško. Da biste to uradili, lakše je postaviti regiju ili grad u kojem ćete raditi, a u potrazi ćete biti prioritet među korisnicima iz ove oblasti. Naravno, ako je ovo podešavanje u Google Adwords franšiznoj kompaniji, bolje je izabrati veću teritoriju, na primjer zemlje CIS, posebno ako imate mnogo predstavništva i filijala.

Ostala podešavanja

Dakle, šta još nudi Google Adwords? Tuning ima još jednu zanimljivu osobinu. Pored veze sa resursom, oglas može sadržavati kontakt telefone, adresu. Možete odrediti nekoliko poboljšanja, na primer "popusti" ili "besplatna dostava". Ako imate prilično širok opseg sa nekoliko grupa proizvoda, možete odrediti kategorije u oglasu.

Obavezno postavite početak i kraj prikaza kontekstualnog oglašavanja.

Naravno, posebno mesto zauzima oglas, jer uspeh reklamne kampanje u mnogim aspektima zavisi od toga kako ona predstavlja resurs i koliko je zainteresovan korisnik. Može biti zanimljiv naslov ili svetla, privlačna slika, i možda zanimljiv predlog za kupca.

Ako sumnjate u svoje sposobnosti da biste mogli da napravite kvalitetan oglas, možda ćete biti zainteresovani za podešavanje oglašavanja u Google Adwords za Justclick. Šta je to? Ovo je jednostavan i efikasan sistem koji vam pomaže da kreirate stranice za online prodavnice, prilagodite oglašavanje, sistem za poštu, nadgledate i analizirate efikasnost kampanja, uključujući one koje ćete prilagoditi u Google Adwords-u.