Franšize "Starbucks" na ruskom

Razvoj i promocija prepoznatljiv korporativni brend - gotovo najvažniji zadatak za početnike biznismen ili poduzetnik je već došlo, razmatra nove poslovne ideje. Ali postoji još jedan način, koji omogućava da vaše poslovanje prepoznatljiv - korištenje postojećih, dokazano tijekom godina brenda. Franšizing ili franšize, doslovno - kupovina od vlasnika popularnog i finansijske kompanije održan prava da posluju sa svojim zaštitni znak. Prednosti takva transakcija ne može biti precijenjena. Zajedno sa brendom kupca (franšize) je opravdano sama strategija razvoja, prepoznatljiv poslovni imidž, a kada je u pitanju ugostiteljskim objektima, a zatim brendiranih receptima.

Lider i najbrže plaća za sebe predmet franšize je široko priznat kao poslovni restoran. Većina "divova" catering dobrovoljno trguju franšizu, naravno, u skladu sa strogim skladu sa svim uvjetima ugovora o licenci.

Međutim, oni koji planiraju takvu saradnju sa poznatim američka kompanija Starbucks u Rusiji mogu suočiti neke poteškoće. Koji je razlog i kako mogu postati franšize legendarnog brend?

O kompaniji

Jedan od najuspješnijih brendova u SAD-u, lanac kafeterija "Starbucks", popularna kod kuće i širom svijeta, nije mnogo inferiorna u odnosu na restorane, "Mekdonalds". Cozy "kuća" atmosfera institucija, visoke kvalitete proizvoda koje nude, dobrodošlicu stav prema bilo kupaca i raznovrstan meni - to su osobine koje čine kafu "Starbucks" su u velikoj potražnji. Posetioci "Starbucks" često je moguće ispuniti poznate ličnosti i važan izum kompanije - korporativni cup topli napitak postao atribut mnogih holivudskih filmova i TV serija.

Istoriji brend iz male radnje za simbol Amerike

Povijesti legendarnog lanac kafeterija počeo 1971. godine sa radnju, koja je otvorena u Seattleu troje mladih Amerikanaca. Istovremeno, poduzetnici su došli do logo koji je danas poznat u cijelom svijetu - stilizirani sirena ili sirena na zelenoj pozadini.

Point of sale, u trgovini specijaliziranoj za zrna kave i posebnu kavu, prvi nije bio popularan sa mještanima. To je sve promijenilo kada je poslovođa došao Govard Shults - biznismen, koji je napravio "Starbucks", kao što je danas. On je bio taj koji je predložio novi koncept za "Starbucks" - prodaje kafe u šolji po prvi put u Sjedinjenim Američkim Državama. I kasnije, kad je bio novi vlasnik mrežom "Starbucks" Schultz izmislio da standardizirati sve škole.

Takva "Starbucks" pridržava politika do sada. Institucija u okviru ovog logo uvijek ponovno kreirati interijer i ugodna atmosfera u prvih kuća kafa, svira istu muziku, besplatan Wi-Fi, osoblje ljubazno i vrlo prijateljski, a svi pića i hrane je konstantno visoke kvalitete. To se odnosi i na bilo koji kafiću gdje franšize "Starbucks", bez obzira na zemlju u kojoj se nalazi institucija.

To je, osim kave, možete kupiti u kafiću "Starbucks"

Ustanove sa zelenim "Starbucks" logo ponuda posjetiteljima ne samo prve klase za kafu. Na meniju kafa ima veliki izbor čajeva i širok spektar deserta, topla i hladna predjela. "Standardni skup" American meniju su sendviče, pogačice, peciva, sira, kolači, bezalkoholna pića. Strani kafa "Starbucks" franšize koji je predviđen od strane američke kompanije, završiti ovu listu domaćih jela u zemlji u kojoj se nalazi institucija.

Posebna stavka prihoda - suvenira kafu. Sa logom "Starbucks" možete kupiti glavni izum ove kompanije - plastični prsten za čaša sa topli napitak, i razne sitnice: značke, šalice, kape i još mnogo toga.

Franšizing "Starbucks" izvan SAD-a

Početku: "Starbucks" - jedna od onih kompanija koje kažu da ne prodaju franšize, ova informacija je čak i na službenoj web stranici mreže kuća kave. Ipak, od svih institucija "Starbucks", koja posluje u više od 60 zemalja širom svijeta, oko 60% ne pripadaju direktno američka kompanija, i rade pod "ugovor o licenciranju", u kojem imaju pravo na korištenje žiga i tehnologije.

U Evropi, kao i domovina kompanije, franšize kafane, "Starbucks", u principu, nije dostupna svima. Širenje mreže ovdje isključivo zbog akvizicije glavnog ureda postojeće mreže malih restorana i kafića.

Zašto saradnji sa kompanijom "Starbucks"

Uprkos činjenici da je za postizanje franšizu kompanija "Starbucks" - zadatak izuzetno teško, kandidati za saradnju sa kompanijom je još uvijek mnogo. To je prvenstveno zbog visokog atraktivnosti brenda u javnosti, kratak period otplate investicija i odličnu reputaciju online trgovinama. Pored toga što je u stanju da otvori kafić u okviru poznate shopping "Starbucks" brand, franšizu ove kompanije daje svojim partnerima brojne prednosti:

• specijalitet piće receptima, topla i hladna predjela i deserti;

• pristup širokom spektru mreže "Starbucks;

• prilika, u dogovoru sa kompanijom, da dopuni meni tradicionalne nacionalne kuhinje;

• podršku i savjete u obuku osoblja;

• preporuke o enterijera institucija, u skladu sa opšteprihvaćenim standardima;

• savjete o stvaranju ugodne atmosfere, svojstvene svim institucijama "Starbucks": muziku, servis, rad sa posjetiteljima i tako dalje.

Kafanama "Starbucks" na ruskom

Prvi franšize "Starbucks" pojavio relativno nedavno, u Rusiji, u 2007. godini. Dugo vremena je ruski kapital bio jedini grad u kojem možete posjetiti kafić, radi na mrežnu licencu. I do danas da zaključi ugovor o licenci za rad u Rusiji je mnogo teže nego u mnogim drugim zemljama. Razlog za to oprezan, pa čak i predrasuda ruskom poslovanje kompanije "Starbucks" ne krije - pojavu brenda u našoj zemlji je prethodio glasan suđenje američke kompanije sa ruskom firmom, jednostavno dodijeliti zaštitni znak kafa iz 2004. godine.

Glavna poteškoća je da opšti postupak kako da biste dobili franšizu "Starbucks" na području Rusije, kao i jednu cijenu, još uvijek ne postoji. Svaka prijava se smatra pojedinačno, govori o količini transakcija obavlja direktno sa zahtjeva.

Da postane franšize kandidata iz Rusija će morati da se obratite direktno sa predstavnicima kompanija, ostavljajući na zvaničnom sajtu "Starbucks" aplikacija na povezanom engleskom jeziku. U aplikaciji, pored spremnost na saradnju i skladu sa svim zahtjevima licence, morate navesti svoje podatke, kontakte, ime vašeg poduzeća (ako je primjenjivo), opisuju vaš dostignuća u oblasti poslovne i financijske mogućnosti u ovom trenutku.

Zahtjevi za "Starbucks" za saradnju

Coffee House lanac njeguju vlastite poslovni ugled. Visoke zahtjeve su napravljeni na svoje kafićima, kao i institucijama koje pruža "Starbucks" franšize. Uvjeta postavljenih od strane društva na bilo koji i sve franšize, neko može izgledati neizvediva. Dakle, da biste dobili franšizu dovršavanjem sljedeće uvjete:

• Podnositelj zahtjeva mora posjedovati odgovarajući lokacija: ne manje od 60 kvadratnih. metara, živahne četvrti veliki grad, vrata se nalazi na južnoj ili istočnoj strani. Evo, prednost se daje prostora u društveno važnih objekata - željezničke stanice, zračne luke, univerzitete, bolnice i još mnogo toga.

• Prisustvo solidnu količinu slobodnih sredstava.

• Šanse saradnje će se značajno povećati, pod uslovom da podnosilac već imaju poslovno iskustvo. Na primjer, uspješno razvija svoj vlastiti biznis.

• Prvi razmatra aplikacija od ljudi dobro poznat i da su bili uspješni.

Ali čak i ako bude odobren franšizu i kompanija je počela da radi, kompanija održava strog i stalno praćenje provedbe uvjeta, kvaliteta proizvoda i usluga. U identifikaciji neusklađenosti sa standardima sve kuće kafa, franšize "Starbucks" može dobro da se povuče.

Koliko franšiznu mrežu od kuće kave, "Starbucks"

Još jedna karakteristika saradnje sa ovom mrežom prodavnica koje franšize "Starbucks" zahtijeva prilično dobra investicija. Prema mišljenju stručnjaka, izgradnju i uređenje jednog kvadratnog metra kafe će koštati od $ 2 hiljade. "Lavovski" visoke cijene, naravno, ide u nabavku potrebne opreme i unutrašnjosti objekata. U istom iznosu uključen trošak kupovine proizvoda, za koje se zna, trebalo bi da bude odgovarajuće kvalitete.

Stoga, ako smo ukupnu početni kapital, koji će morati uložiti u organizaciju i raspored kave, bez troškova boravka, može se reći da je franšiza "Starbucks" u Rusiji će koštati oko 150 do 180 tisuća dolara.

Kako profitabilno je investicija kapitala? Prema iskustvima kafe "Starbucks", koja posluje u glavnom gradu i u Sankt Peterburgu, možemo zaključiti da su svi troškovi u potpunosti nadoknaditi skroman po standardima period poslovanja - oko dvije godine rada.