Jezičke karakteristike marketinških tekstova

Široko je verovati da samo vrlo pismeni ljudi mogu pisati dobre prodajne tekstove i slogane, poželjno da imaju višu filološko obrazovanje. Vježba odbija ovaj položaj. Autori najuspešnijih pronalazaka ponekad nisu veoma prijateljski sa gramatikom i sintaksom, ali su bogati kreativnim idejama. U reklamiranju, glavna stvar je novi pristup, a sjaj i lingvistička besprijekornost se mogu dati skoro završenom proizvodu specijalistima za pravopis.

Ipak, čak i vrlo talentovani ljudi koji ponekad mogu stvarati prave remeke, neće biti suvišno da saznaju o metodima najefikasnije primjene različitih dijelova govora i govora. Nakon upoznavanja s njima, nestati će se potreba potrošnje energije na intuitivnom pronalasku onoga što je poznato već i može se fokusirati na glavnu stvar - razvoj kreativnih ideja.

O opštim zahtevima za marketinške tekstove

Informacije o tekstualnim tekstualnim podacima su podložne sopstvenim jedinstvenim pravilima, različitim od onih iz drugih književnih žanrova, kao što su priča, roman, roman ili novinarski članak, a teorijska elaboracija ovih osobina, uprkos postojanju bogatog akumuliranog iskustva, vrlo je skromna. Postoje opšti uslovi koji trebate znati, iako su u većini slučajeva autori uspešnih tekstova već sami i intuitivno došli do ovih šablona.

Ovde su kratki

- Jezik oglašavanja bi trebao biti razumljiv i jednostavan.

- Preduslov za uspeh je prisustvo originalne ideje.

- Prodajni tekst bi trebao "držati", to jest, imati živopisne slike.

- Najvažniji zahtev - računovodstvo potrošačke psihologije. Ova tema zaslužuje odvojeno istraživanje, a one su sprovedene.

- Morate razgovarati sa ciljnom publikom koristeći rečnik popularan u svom okruženju.

- Postoji specifična percepcija informacija u zavisnosti od emitovanog kanala. Na primer, štampani tekst se čita drugačije nego što se čuju iste reči koje izgovara radio napomena, a oba slučaja se razlikuju od odgovora na prateću seriju video zapisa. Ovaj faktor mora biti uzet u obzir, kako se to ne bi dogodilo, kao u poznatoj pesmi: "Bilo je glatko na papiru."

- Upotreba pretjeranih klišea o "pravom odlučivanju", "vašem jedom izboru", "samo sada i jedino sa nama" i slično izaziva nadu na isti način kao i primjena u bilo kom literaturnom žanru. Hoće li biti uspeh u romanu, u kojem postoje "dame sa tragovima nekadašnje lepote", "vjernici koji su služili kao vlasnici prošlosti" i drugi ljudi koji su toliko opsjednuti čestom upotrebom? Preko takvih "remek-djela" se smejalo više od jednog veka. To je sa oglašavanjem na isti način.

Ali, vreme je da pređemo na ono što svi izgleda da znaju, a to su dijelovi govora i tehnologije njihove eksploatacije.

Pronoun

Reči "mi" proizvođači koriste, govoreći o sebi. "Ona", "oni" i "on" u reklamiranju se praktično ne koriste kao potpuno beskorisni. Zamenice "vi" i "vi", s druge strane, vrlo su uobičajene u konstruktima koji čine adresu apel svakom potencijalnom potrošaču i njihovim grupama. "Pripremili smo iznenađenje za vas!", Ili "Naravno, vi ste vredni toga!", Ili tako nešto. Dakle, sumirajući: o nama i ti i možeš i trebaš, ali ne trebaju. Oni (stranci) nas ne zanimaju. Sa vama poslujemo, a ne odnose se na druge.

Glagol

On, kako je rekao pesnik, "gori srca". U slučaju reklame, ovo znači motivisanje i aktiviranje ponašanja. Najčešće se primjenjuje imperativno raspoloženje ("kupiti", "koristiti", "uživati", "pozvati"). Sećam se klasike domaćeg žanra u vidu slogana na bilbordima spaljenim od sunca, toliko popularnih u SSSR-u i pozivajući da leti Aeroflotovim avionima, skladište novac u štedionici i piju "sovjetski šampanjac". Put je zaustavljen, tako da glagoli koji formiraju semantički centar podsticajne verbalne konstrukcije, trebalo bi da izaberete originalne. Primeri uspešnog verbalnog napada: "Nemojte da grešite!", "Istraži!", "Nađite!", Ali bogati rečnik naći ćete mnogo više opcija. Glagol je veoma moćan instrument sa veštim korišćenjem, postavlja ritam, dinamiku i daje odlučnost. Veoma je efikasan u reklamiranju sportskih proizvoda, automobila itd. U prošlosti se ne primenjuje vreme u ovom kontekstu.

Adjective

Treba zapamtiti da se "najbolji" ne desi "najviše". I uopšte, odličan oblik pridjevanja smatra se manifestacijom lošeg ukusa. Ne treba izbjegavati definicije poput "izuzetnog", "kvalitativnog", "šarmantnog", "kolosalnog", "jedinstvenog", "izvrsnog" itd. Oni ne govore ništa potrošaču, a svaka reč i drugi put provedeni vrijednost Težina zlata. Pripadnik uloge epita dizajniran je da naglasi konkurentske prednosti proizvoda i da ih specificira, što ukazuje na karakteristična svojstva: "mekana", "tart", "kuća". Tačnost i tačnost su važni ovde.

Sada o specifičnim "pojačanim" brzinama govora koji se koriste u efektivnim reklamnim tekstovima.

Parcela

Duga rečenica guma u bilo kojoj vrsti, i verbalna i štampana, tako mnogo što želim, kao u dobro poznatoj izreci, da ih odseče sa sekirom. Da li je to moguće? Da, ako to radite umjetnički i uz dobar ukus. "Čekamo vas. Imamo nešto da zadovoljimo goste. " "Molim vas, kontaktirajte nas. Nećete to žaliti. " "Kobasica je domaća. Kao gost mog dede. " Pored razdvajanja i olakšanja percepcije, prijem daje poruku konverzacijsku intonaciju, koja ga razlikuje od dosadnih serija predloga "kupiti jedinstvenu i najbolju ...". Složena struktura uzrokuje više interesovanja od standardne verbalne konstrukcije. Može se podsetiti na intrigantnu prezentaciju filmskog karaktera: "Zovem se Bond. James Bond. " Isti prijem.

Segmentacija

Tehnologija segmentacije reklamne ponude podseća na gore pomenuti metod parcijalizacije, ali se od nje razlikuje intonacijsko. Rečenica je podeljena na dva (ili više) delova, koji su krunisani različitim znakovima interpunkcije. Na primjer, "Technique brand ACME". Šta još treba da znate o tome? "," Imam Ferrari "! Ima još pitanja? "," Stambeni kompleks na Velikoj fontani. A vi pitate o pogledu na more? "," Da li vam je ovo potrebno? Da! ", Pa čak i" Napunite svoj mozak! " Ako postoji nešto da se učita ... ".

Pitanja i odgovori na njih

Ova tehnika podseća na segmentaciju, ali se od nje razlikuje u broju zahteva za ispitivanje. Primer: "Da li si umoran od čekanja? Mučeni problemi? Žena se zakunja? Deca plaču? Smrče svekrve? Zato kontaktirajte kompaniju AKME! ". Dizajn pitanja i odgovora obezbeđuje živost percepcije i konverzacijskog stila.

Refrain

Preduzeće "Bee" - pristupačne cene.

Preduzeće "Bee" - brzo eliminisanje problema.

Preduzeće "Bee" - besplatna i instant isporuka.

Preduzeće "Bee" - visoka kultura usluge.

Sve je jasno?

Može uzeti hibridni oblik, u kombinaciji sa segmentacijom, kada se mnogim pitanjima daje jedan odgovor u obliku brenda ili imena preduzeća.

Drugo moguće oglašavanje verbalnih konstrukcija

Komplet alata, koji se pokazao efikasnim u sastavljanju marketinških tekstova, je prilično raznovrstan.

Uobičajeni metod antiteze uključuje korištenje antonima u jednoj rečenici (maksimalno nešto dobro s minimalnim problemima, jednostavnost početka i nemogućnost završetka, zadovoljstva, naravno i sličnih dvostrukih opozicija).

U diplomi, svaka reč ili izraz koji znače prednost zvuči jači od prethodnog, povećavajući efekat.

Često se koristi retorika, odnosno pitanja koja treba da budu očigledna.

Čak i reč "ne", koja se obično smatra nepoželjnom u oglašavanju, može se vešto iskoristiti. "Za minut? Ne, ja ću dugo ostati. Verovatno, zauvek. Svidja mi se ovde. "