Obloge - to ... Ciljevi i zadaci

Ne tako davno, termin "merchandising" je radila u marketingu, i svi su to shvatili na svoj način. To je zavisilo o položenom praktičnom škole zapadnih kompanija. I niko ne bi mogao doći do zajednički imenitelj. Da li je to izlaganje robe, da li je ispravan distribucije mjestu prodaje. Obloge u merchandising ostala neistražena nauka. Mnogi ljudi ne pridaju važnost na to, iako sam shvatio da ova metoda dovodi do povećanja obima prodaje, ali mehanizam nije shvatio do kraja.

Obloge: šta je ovo?

Pod obloge razumiju jedan od procesa merchandising, čiji je cilj postavljanje otvorenih trgovinskih proizvodi na policama samoposluživanja prodajnim mjestima uz očekivanje da su u maksimalnom dostupnosti i vidljivosti zona za potencijalnog kupca.

Koncept je izvedena iz "obloga" English - je lice, lice emisije. To je tačno demonstracija robe do potrošača. mehanizam prvom izvještajnom zavisi od sorte i količinu prostora na polici u lice.

Ako je raspon veći broj lica, radnje ne može pokazati sve robe za prodaju, a ako taj iznos je premala lice uz pozadinu čitavog niza, to će izazvati pad potražnje za jedinicu.

Ciljevi i zadaci

Svrha procesa obloga - kako bi se osigurala ujednačenost gubitka robe u trenutku prodaje. Vjerovatnoća da će potrošač idu u kupovinu određenog raspona jedinice, treba težiti za 100%.

Obloge roba sebi postavila dva zadatka.

• Fokusirajući se na određeni proizvod potrošača ili brend.

Ovo obloge - je strategija, implicirajući lokaciju maksimalni broj etiketa da privuče kupca pažnju. Ova metoda je važeća za velike supermarkete, gdje se kupac suočava sa jednom robu po jedan. U tom slučaju, opseg bi trebao biti smješten u najpovoljnijem položaju polica prostora da izbjegavaju "mrtve zone". Imajte na umu da preširok niz skatera pažnju kupca, čime se smanjuje prinos police. Optimalan broj etiketa - 2-4.

• Maksimalni "hvatanje" najbolji polica prostora za njihov asortiman.

Ovaj zadatak je moguć kroz broj jedinica stavke prisutne na polici. Ako obloga u rasponu nadležne kompanije "snima" veliki prostor police. Postoji velika mogućnost da su i područja za vaš proizvod konkurenata.

Zašto to?

Jasno je da je adekvatna ciljeva pomoći u postizanju željenih rezultata. Ono što mogu dobiti mecherndayzer, pored prednosti u obliku gotovine prihoda, uz pomoć obloga:

• kontrola - za prostor nadzor pomaže da se bolje implementacije robe;
• najbolji raspored koristeći obloge pomoći da uvjeri kupca pri odabiru proizvoda na svoju stranu;
• obloge - je status branda ili kompanije na konkurentnim stranicama, sposobnost da se pokaže superiornost preduzeća.

Pravilno dizajniran strategija istiskuje povoljan prostor manjih ili manje popularnih marke proizvoda na površini od nižeg ranga. To je i dobra prilika da se jasno na konkurente da oni nemaju nikakve šanse za opstanak.

ispravan obloge

Da bi polica prostora, korisnicima može posegnuti za neke trikove i taktiku. Na primjer, vrlo česta metoda - dosluhu sa menadžerima ili administratori glasila. Sa popustljivost od merchandiser osoblje ne može samo poboljšati obloge robe, stavljajući ga na najpovoljnije lokacije, ali i da je postavljanje otvorenih konkurent manje profitabilna. U toku ide dozatori i polica govornika.

Ispravno obloge marke treba sebi postavila drugih ciljeva.

Prvo, u proračun prioritetnih stvari treba da bude prisutno više od drugog. Dakle, roba neće zalozhivatsya. Ovo je vrlo važno, ako merchandiser ima veze sa hranom.

Ako društvo samo osvajanje tržišta, ne možete kopirati akcije lidera, jer možete izgubiti svoju individualnost i da napuste trku u početku.