Planiranje reklamne kampanje na internetu

Danas je korištenje Interneta u marketinške svrhe je posebna aktivnost, da shvate da samo iskusni profesionalci. U nekim slučajevima, to je nadležan da razvije reklamne kampanje na webu, što podrazumijeva inovativni kreće u izradu medija plana i paralelnog rada na promociji proizvoda ili brand je virtualni prostor koji doprinosi i činjenica da je organizacija od konkurencije postaje apsolutni lider.

Ako se odlučite da se uključe u promociju svojih proizvoda, brendova i usluga na webu, potrebno je prvo jasno shvatiti da na takav izraz kao "Internet oglašavanje" je ključna riječ je "oglašavanje". I Internet ovdje služi samo kao sredstvo za dostavljanje informacija za potrošače. Prema tome, glavne faze u tom procesu ostaju nepromijenjeni.

Planiranje reklamne kampanje: osnovnih koraka

1. Definirati ciljeve i zadatke (povećanje prodaje ili lojalnost marku ili brand, promovirajući potpuno novi proizvod, itd.)

2. Postavite ciljane publike.

3. Provesti preliminarna selekcija oglašavanja lokacija.

4. Odaberite format medija (u ovom slučaju - web stranice, društvene mreže, forume, itd.)

5. Make up plan medija i optimizirati ga.

Planiranje reklamne kampanje na izbor oglašavanja platformi i formati medija

Kao što praksa pokazuje, sljedeći kriteriji su najčešći:

1. Uvek ću doći na ovaj sajt.

2. I prodati namještaj, ali ovaj site je samo o tome.

3. Ovaj resurs ima popis jednog od mojih konkurenata.

4. Ovaj site nudi dobru popuste na oglašavanje.

5. Ovaj resurs ima prekrasan, privlačan dizajn.

6. Na ovom sajtu nikada nisam posjetio ili čak čuo za to, onda je to loše.

Takvi kriteriji za odabir može dovesti do mnogo više, ali većina od njih su potpuno pristran i planiranje medija da to nema nikakve veze. ne treba procijeniti određenu platformu za oglašavanje na svoje subjektivne osjećaje. Procjena efikasnosti plasiranja svojih oglasa na određeni resurs treba da bude podvrgnut samo realni brojevi (posebno, troškovi privlačenja publike i njegov opseg).

Planiranje i reklamne kampanje s obzirom na izbor lokacije i odaberite format medija u potpunosti ovisi o njegovoj svrsi. Dakle, ako žele da promjene u stavovima potrošača za brend ili brend, neophodno je da se do ciljane publike je bio maksimum. U isto vrijeme treba odabrati one medije (npr banneri), koji je izveo na visokom profesionalnom nivou, kreativan i dobro označena na stranici sajta.

Ako je vaš cilj za prodaju, čak i visoko kvalitetne banner vi u to ne naročito pomoći. Važno je da se privuku ciljnu publiku sa svojim korporativne web stranice koje savršeno zanimljive karakteristike. Tekst proizvod mora biti atraktivan, uvjerljiv, informativan i lako razumjeti.

Planiranje reklamne kampanje o izboru ciljne publike

Većina vjerojatno uobičajena fraza, koje se mogu naći u relevantnom dijelu plana medija, kako slijedi: "Ljudi koji imaju aktivan život poziciju . A čiji je prihod iznad prosjeka"

Ne postoje riječi, takva definicija ciljne publike i prekrasne melodije, ali, u stvari, ništa konkretno ne možemo reći. I koristiti ga u takvim pitanjima kao što su razvoj reklamne kampanje na internetu, nikada ne možemo, kao i dati objektivna definicija onoga što znači biti prisutan, ovo je "aktivan položaj".

Odrediti ciljnu publiku - je da preuzme informacije koje će nam pomoći u planiranju. Dakle, u ovom trenutku je važno imati razumijevanje parametara CA, koje možemo utjecati. Na primjer, ako je naš proizvod je samo za plavuše - to je dobro. Ali web neće nam pomoći na bilo koji način. Ni pod kojim okolnostima ne možemo biti odvojeni od plavuše crvenokose, brinete i ćelav.

Segmentaciju publike na internetu može se vršiti samo u skladu sa parametrima kao što su:

- geografskog porijekla;

- starosti;

- kat;

- interesa;

- jasan interes u ovom proizvodu.

U skladu s gore navedenim kriterijima, a treba birati ciljanu publiku. Dakle, ako namjeravate distribuirati svoje proizvode samo u Moskvi, a zatim odaberite one reklamne platforme, gdje se uz pomoć tehničkih sredstava može ograničiti prikaz banera Samo stanovnike glavnog grada. Ako to nije moguće, treba provjeriti udio Moskovljana u publici svakog resursa kroz posebne otvorene brojila i odabrati mjesta na kojima ova brojka je najveća.