Uloga Marketing Research

Sada je nemoguće zamisliti bilo koji posao koji bi se mogao pokrenuti ili pokrenuti bez upotrebe marketinških alata. Pokretanje vlastitog biznisa zahtijeva ne samo veliku količinu novca, ali i ideje, što bi bio uspjeh. I kako da provjeri da li je vaša ideja je u potražnji? Koji segmentima stanovništva će imati vrijednost?

na istraživanje tržišta kompanija sa sjedištem može varirati vaše aktivnosti. Ove studije su izvedeni u cilju prikupljanja informacija i analiza interesa potrošača, karakteristike, ideje za unapređenje i promociju proizvoda na tržištu. Možete naručiti marketinške studije identificirati konkurenata u lice i na njihov uspjeh na tržištu. Zadaci ovdje su sasvim drugačiji.

Rezultati ovih postupaka da pomogne menadžerima u donošenju odluka o izboru tržišta, ciljane publike, regija, poslovne strategije i razvoj mjera za njihovu realizaciju prate.

Vrste takve studije su samo dva, ali su, s druge strane, su podijeljeni u druge podvrste. desk istraživanja se temelji na sekundarnim podacima, koji se mogu naći na službenim izvorima, državnoj statistici publikacija, trgovačkim kućama i udruženja, itd Na taj način, možete dobiti ideju o opštim trendovima na tržištu, akcije konkurenata. Ali, to može biti samo prvi korak, a može tražiti druge metode.

metode polje preporučuje za dublju analizu. Oni su podijeljeni u kvalitativne i kvantitativne, ali svi oni uključuju direktnu komunikaciju sa potencijalnim kupcima. Ovo može biti ankete, intervjui, telefonska anketa, upitnika poštom.

Ove metode imaju svoje prednosti i nedostatke, a izbor ovisi o mnogo faktora. Većina ovih istraživanja uzeti malo vremena, a ispitanici nije otkrio razloge i nijanse.

Postoji posebna vrsta kao fokus grupa intervjua (FGI), što podrazumijeva razgovor dugo u dubinu sa specijalno odabrane grupe ispitanika koji otkrivaju napredak potrošača razmišljanja o ovom pitanju, što omogućava da pogledate u korijen procesa i da se ozbiljno planiranje vesti početak.

Svaka kompanija može naručiti studiju u skladu sa svojim sposobnostima i ciljevima, ali bez nje potpuno nemoguće. Klijenti na ovom tržištu su banke, pružatelja internetskih usluga i drugih komunikacijskih kompanija, maloprodajnih kompanija, restorana i sve vrste biznisa koji pripadaju sferi potrošnje. Stoga, ne pokušavajte da razvije biznis "slepo", vrijednost takvih materijala će platiti za sebe mnogo puta.