Uloga Reklamiranje lika sa stanovišta marketinških aktivnosti firmi

Moderni marketing čini sledeću definiciju oglašavanja karaktera.

Reklame karakter - je slika životinja, ljudi, ili bilo koje drugo stvorenje vila ili metaforički, koji je dizajniran da izazove u glavama ciljane publike saradnji sa predloženim usluge ili proizvode, kao i kompanija koja nudi ovu uslugu. Reklame znak mora biti originalan i pozitivan izazvati svijetle pozitivne emocije u glavama potrošača. Kao važna komponenta korporativnog identiteta, reklamnih karakter, međutim, ne mora nužno biti logo elemenata.

Reklame likovi su sve više koriste za formiranje imidž organizacije, oni rade reklamne kampanje svjetlija, stoga - produktivnije. To je zbog pojave kupca pozitivan emocionalni odnos prema brend. Vješti apel emotivnoj sferi potrošača omogućava da se podigne svijest i da se postigne lokaciju klijenta.

Mnogi ljudi brkaju pojam oglašavanja i korporativnih karakter junak, to je vrlo sličan u funkciji i svrha koncepta glavna razlika se sastoji u tome da je reklamni lik je fiktivni subjekt ili osoba, kao korporativni heroj nije.

Reklame znakova u posljednjih nekoliko godina postali su sve popularniji. U nekim područjima upotreba likova je gotovo obavezno norma. Reklame znakova napraviti veliki doprinos u stvaranju brenda, prenoseći dio javnog nagradu na same kompanije. Adware lik pomaže da reklamne kampanje življe i nezaboravan. Promotivni sliku o karakteru nas čini više ličnih, jasnije. Vrlo često ljudi tolerirati neke ponašanja osobine povezane sa karakter i imidž kompanije.

Rezimirajući, možemo reći da je dobar reklamni karakter li vaš brend će poslužiti da posluži. On će preuzeti na sebe zadatak predstavljanja na emocionalnu poruku potrošača. Međutim, moramo imati na umu da je oglašavanje lik je samo sredstvo marketinga djelatnost društva, pomaže vam da stvorite brend u svijesti potrošača. Računati na činjenicu da je dobar znak da odmah osvoji simpatije i donose ti popularnost, u najmanju ruku, naivna.

Uloga oglašavanja lik iz aspekta marketinških aktivnosti i promociju proizvoda strategija se zasniva na funkcijama reklamne karaktera.

Funkcija oglašavanja karaktera:

1. Reklame lik je lice brenda. Ona je stvorena za kontakt sa potrošačem publikom i reklamne kampanje. Zbog toga, mnoge kompanije radije samo stvoriti jedan reklamni karakter i čine ga svoj lik koji je ikada postaje lice kompanije za sve reklamne kampanje i čvrsto nastanio u memoriji potrošača.
2. Reklame doprinosi karakter i brend opoziv svojih proizvoda u svijesti potrošača. Vješti i česta upotreba oglašavanja lika u reklamne kampanje kompanije može poboljšati tako važnim kvaliteta brenda, kao priznanje, povjerenje i lojalnost potrošača publike.
3. Reklame lik poboljšava atraktivnost korporativnog identiteta brenda. Ljudi imaju tendenciju da biraju svoje favorite. Korisnik prenosi saučešće junak proizvod vlasnik brenda kompanije. Reklame lik se sve više počeli da koriste u oblikovanju imidž organizacije. Reklamne kampanje lik čini svjetlija, pojedinačno i kao rezultat toga, efikasniji. To je zbog pojave klijenta pozitivan - emocionalni stav prema brenda.
4. Reklame karakter - efikasan način da se izdvaja od konkurencije.
5. Reklame znak koji se koristi za vrijeme promocije i POS materijala kao što su: naljepnice, vobleri, kao i suvenire u distribuciju reklamnih artikala.

Možemo razlikovati nekoliko korisnih karakteristika pomoću oglašavanja lik u marketinške aktivnosti kompanije.

Prvo, mogućnost reklamira roba ulazi u komunikaciju sa publikom vrlo ograničen. komunikaciju proizvoda sa potrošačima u oglašavanju je ograničena na svoj izgled i oglašavanja i informativni tekst. Reklame karakter omogućava da se sprovede reklamne kampanje iz vrlo različitih gledišta. U ovom slučaju, roba ne sebe reklamirati, to reklamira simbol brend koji proizvodi ovaj proizvod. Treba napomenuti da je takva komunikacija između oglašavanja karaktera i potrošača je efikasnije nego kada reklamira proizvod sebe.

Drugo, kao što praksa pokazuje, oglašavanje lik ima sposobnost da osvoji više potrošača, a ne samog proizvoda kompanije. Zbog toga, mnoge kompanije su počele reklamiranje i oglašavanje karakter, na primjer, dogodilo sa Bibendum, kompanija guma koja se reklamira «Michelin Kompanija».

Mora se reći da je uloga oglašavanja lika u marketinške aktivnosti kompanije je izuzetno visok. Za mnoge kompanije, oglašavanje karakter postaje glavna komponenta brenda i imidža. Reklame lik je jedan od efikasnih metoda pozicioniranja i promocije. Ali glavnu ulogu promotivnog karaktera je da on nije samo dio brenda, on postaje brend. Ali ovo, na žalost, ne mora uvijek dogoditi.