Bekgraunder - šta je ovo? Kako napisati bekgraunder

Aktivnosti modernih kompanija ne može se zamisliti bez oglašavanja, javna rasvjeta na opšte karakteristike poslovanja i same organizacije, svoje proizvode ili usluge, nijanse poslovanja. Da izvrši sve gore postoji mnogo načina. Bekgraunder - ovo je jedan od njih. Ovaj članak je posvećen analizi koncepta, struktura teksta ove vrste i metode za pisanje to.

dekodiranje koncepti

Bekgraunder - tekst napisao stručnjak za odnose s javnošću za dalji plasman u medijima, bez obzira da li štampanoj ili elektronskoj verziji publikacije. Ovaj tekst može govoriti o kompaniji, svoje proizvode i usluge, povijest, biografije rukovodećih službenika, kao i razvoj.

Da bi ovaj tekst imao željeni efekat, a objavljen je u medijima, ne bi trebalo da bude eksplicitan oglašavanja. Bekgraunder - je, prije svega, informacije pismo. Informacije treba dostaviti kao objektivno moguće. Kako zanimljivo je to, to je veća vjerojatnost materijala "u svjetlu", odnosno, i privući dodatnu pažnju na društvo.

sorte bekgraundera

Novinari i PR-menadžeri su dva glavna tipa bekgraundera:

• Tekstovi uključene u komplet, brošuru ili informacije paketa korporacija. U nekim slučajevima, bekgraunder mogu djelovati kao materijal objašnjenja u saopštenju. Onda je trebalo odgovoriti na vaša pitanja od ljudi koji su pročitali originalnog materijala.
• PR-tekst, govoriti o novostima organizaciji i njenim promjenama, razvoj, inovacije. Ponekad, na takav način se može opisati kao istoriju životu kompanije.

Svrha teksta za medije

Kada pušten u okolinu senzacionalnu vijest novinari mogu imati pitanja. Bekgraunder - je način da se odgovori na njih. To bekgraunder se koristi za kratke informacije upite o razvoju kompanije. Njegov glavni cilj - suptilno sjetiti postojanja organizacije, da se izraze. Ali je ovaj proces se ne izvodi na jeftin način, a precizno, "između redova". Daje odgovore na hitna pitanja, kompanija pokazuje svoju poziciju na tržištu i da se seti čitaoca.

bekgrundera za razliku od press release

Dva tipa PR namjene tekstovima često brkaju ljudi bez novinarskog obrazovanja. Treba napomenuti da se u saopštenju - senzacionalno vijesti, vrište, često nameće karakter. Ona se fokusira na zaglavlja i catchiness prvog stava teksta. U ovom bekgraundere zaustaviti, a vesti, to lit, a ne senzacija. Ovo je informacija "iz prve ruke", odgovore na pitanja i objektivan opis. Međutim bekgraunder mogu biti dio saopštenja, da je u neku ruku obrazloženjem.

Struktura PR-tekst

Bilo koji tekst bi trebao biti početak negdje, sadrže određene informacije i vodi čitaoca do zaključaka. Sve to treba pravilno strukturirana i postavljeni "na policama" da osmisli na željeni efekat. U nastavku je predstavljeni bekgraundera struktura - povijest kompanije u cjelini:

• Prva stvar koju treba da počne, - datum osnivanja kompanije. To će pokazati koliko godina djeluje na tržištu, tako da - će se povećati stupanj povjerenja.
• Fazama razvoja. U ovom trenutku dosljedno da iznese sve podržavaju faze nastanka i razvoja organizacije.
• Legenda organizacije, svrha njegovog nastanka, osnivača ideje.
• Kakvo je stanje organizacije u ovom trenutku.
• Koji proizvodi i usluge su dostupne danas u cijenu organizacije.
• dostignuća kompanije u društvenim i drugim sferama društva, sredstava po pokroviteljstvom pojedinih segmenata populacije ili razvoj biznisa i pojedinaca.
• Izgledi za razvoj, ideje menadžment tima na bližoj i daljoj budućnosti po pitanju funkcioniranja kompanije.
• Opišite razloge za uspjeh organizacije, ono što izdvaja od konkurencije, što je stanje i stekao povjerenje javnosti.

Kako bi se opisati organizaciju vlastite web stranice te kompanije, koristeći samo takve bekgraunder. Primjeri su dati u svim službenim online kartičnog poslovanja kompanija koje brinu o svom sliku. Ovaj tekst može se koristiti ne samo za objavljivanje u medijima, ali i da privuče poslovnim partnerima, veći investitori, veleprodaja kupaca, i tako dalje.

Kako napisati bekgraunder

Pisanje PR-tekst - posao koji zahtijeva duboko zaronite u karakteristike organizacije, njenoj istoriji i razne činjenice svog poslovanja. Nije izuzetak i bekgraunder. Primjeri velikih kompanija pomoći da razumiju ono što je potrebno od autora u obavljanju ovog zadatka. Uzmite u obzir poena, kako i šta da napišem u ovom tekstu:

• Ovaj tekst treba uvijek biti posvećen samo jednu temu. To nema veze, to je ukupno istoriji kompanije, ili samo jedan događaj. Jednu temu, ostatak rezervisan za druge proizvode.
• Veličina članak treba da bude između 4-5 stranica.
• Najveći dio informacija koje se koriste - što je činjenica koja se ne može opovrgnuti.
• Preporučuje se da se dopuni tekst različitih grafikona, tabela, grafikona, ankete, službene statističke podatke u vizualnom obliku. Budući da je svrha članka u informacijsko-reference, morate se pridržavati vidljivost za korisnika.
• To nije potrebno popuniti u članku obilje specijaliziranih termina, razumljivo samo uskom krugu stručnjaka. Informacije bi trebale biti dostupne svim čitateljima.
• Lično mišljenje ne uklapa u strukturu teksta. Bekgraunder prvenstveno objektivne informacije.
• Ovaj tekst je napisan u trećem licu u poslovni stil.

registracija

Svaki tekst zahtijeva neke obrade, uključujući bekgraunder. Reklame knjižica (odnosno njihovi dijelovi) za opis zvaničnom sajtu kompanije, poslovne kartice potencijalnim partnerima - bez obzira na to koja je svrha ovog PR-tekst, postoje uslovi za to. Dakle, ispod su nekoliko nepromjenljiva pravila registracije:

• Bekgraunder napisano na memorandumu organizacije. Ako je ovo tekst za sajt mora biti najmanje logo i ime.
• Obvezni dio - naslov i podnaslovi.
• Tema obuhvaćeni u bekgraundere, moraju biti potpuno opisana i detaljno razrađen.
• Tekst mora biti prisutan komentarima i odgovorima od najviše autoritativni predstavnici organizacije, koja je predmet ovog bekgrundera.
• Završni dio teksta su obično u grafičkom utjelovljenje, dobrodošli razne grafikone, tabele i dijagrame.

Ono što je činjenica listova

Mnoštvo bekgraunderov je i činjenica list. U većini slučajeva to je PR-menadžera, autori i novinari neku vrstu "cheat sheet" za pisanje materijala za objavljivanje. Izgleda Činjenica stanja kao tekst single-stranice, pa čak i više, popis činjenica bez ikakvog komentara. Sadrži kratki pregledi organizacije, pozicije, imena vodećih stručnjaka i rukovodećeg osoblja, lista proizvoda i usluga u arsenalu kompanije.

Iu činjenici stanja se mogu staviti informacije o istoriji važne datume u životu organizacije, lokacija i filijala, izvještava o prodaji iznosima, dinamičan statistike.

Obično činjenica list dopunjuje se u saopštenju ili glavni bekgraunder.