Ciljano oglašavanje "VKontakte": vodič, savjeti, mišljenja

Prije nekoliko godina nismo imali pojma koliko je jaka volja u našem životu društvenim mrežama. Oni su prestali biti samo "teme" za tinejdžere. Sve više, dobro poznate kompanije, vlasnici velikih kompanija, online trgovinama i privatni poduzetnici jednostavno kreirati stranicu na mreži i zajednici za promociju svojih proizvoda i usluga.

Da privuku pretplatnici - potencijalni kupci - postoje razni alati. Na jednom od ovih metoda će se raspravljati u ovom članku.

Ciljano oglašavanje "VKontakte": opće informacije

Šta je to? Zašto je to potrebno? Možda je to samo bacanje novca?

Već dugo vremena vjerovali da "VKontakte" - mreže za studente. Ali nedavna istraživanja su pokazala da se situacija mijenja. Sada popularne ruske društvene mreže predstavljaju veliku količinu otapala publike, spremni da uče o različitim proizvodima i uslugama i da kupuju. Ovi ljudi je potrebna pomoć imaju pristup tim informacijama. Ali kao glavni i dalje ostaje i rekreacija, prijedlog ne bi trebalo da bude previše nametljiv. Ono što čini uspješan ciljano oglašavanje "VKontakte". Šta je to?

Ako govorimo o eksternim komponenta - ovo je male oglase, koje se nalaze na lijevoj strani vaše stranice u društvenu mrežu. Sigurno svi obratili pažnju na njih, ali ne i svi znaju kako se pojavljuju i zašto.

U stvari, ciljano oglašavanje, "VKontakte" - tehnologija koja omogućava da bi privukli određene informacije koje su relevantne (potencijalnim) kupcima.

Oglasi sadrže naslov, sliku i kratak opis. Kao opće pravilo, u isto vrijeme neće biti vidljivi za više od dva ili tri komada. Da biste vidjeli više, potrebno je da kliknete na "Sve ponude". U idealnom slučaju, svaki od njih mora biti u skladu sa interesima osobe na čije stranici "VKontakte" je. Uostalom, ovi oglasi podesiti posebno za svakog korisnika.

Ali praksa ponekad odstupa od idealnog, budući da je ljudski faktor interveniše.

vrijedne savjete

Vrlo pažljiv pristup zahtijeva ciljanog oglašavanja "VKontakte". Savjeti za pripremu i pokretanje će dobro doći.

Ako ne da ih se pridržavaju, lako je "spojiti" svi planirani budžet, a ne da se postigne nikakve rezultate.

Nije svaki proizvod ili uslugu prodaje dobro usmjerena. Ako je ovo neka vrsta rijetkih stavki, sezonski, a ne sve, ili preskup, bolje je tražiti druge metode promocije. To ne prodaje bilo šta vezano za medicinu. Samo pogodan za ciljanje robe široke potrošnje.

Prije nego što pokrenete oglas, pripremiti i mjesto u grupi, na web stranici ili na platformi, koja će osigurati korisnik tranzicije, nakon oglašavanja (landing page). Potrebno je da ljudi ne samo da dolaze, ali i zainteresirani za informacije je kasnio, htio sam da studiram u detalje, registrovan ili je ušao u grupu, i idealno - napravite rezervaciju.

Sama oglas također zahtijeva pažljiv pristup. Visoko kvalitetne fotografije ili grafike, jasan i svijetao. Zadatak - da privuku pažnju. Igraju na emocije ljudi. Tekst je kratak i lakonski. Ona mora precizno pogodio metu, da bude napisan na jeziku publike (ciljana publika), na kojem se vrši izbor. Poznavanje neprihvatljivo i nepristojno. Pritužbi na "ti"! Ne možeš proći kroz umjerenost.

Prije nego što do punog izražaja prvo treba testirati oglase, polaganje u troškovima ne više od 100 rubalja. To je najbolje da se napravi nekoliko najava na istu temu, ali sa različitim slikama, naslove i objašnjenja. I od njih su već u proces testiranja za odabir najbolja opcija.

Postavka ciljano oglašavanje "VKontakte"

Mi gledamo na detaljan algoritam.

Preliminarnoj fazi - analiza i prikupljanje informacija. Pogled stranice korisnika i njihovih pretraga, identificira interese. Na osnovu ovih podataka, portret ciljne grupe, koje će morati raditi u reklamne kampanje.

Početi raditi na nekoliko načina:

1. Kliknite na riječ "oglas" na dnu njegove stranice "VKontakte".

2. Ako imate zajednica (grupa) može djelovati kroz njega. Tako dobiti brže. Tekst ima liniju "oglašavanja zajednice".

U prva opcija morat ćete napraviti dvije tranzicije prije nego što počnete stvaranje oglasa. Drugi vodi direktno u kojoj stavlja ciljano oglašavanje "VKontakte". Kako da podesite dalji rad, reci same mreže.

Prvo, upload kreativci, unaprijed pripremljen (tekst + slika). Oni moraju biti određene veličine, kako u broju riječi i dužina / širina slike.

Onda smo prešli na podešavanja različitih parametara našeg CA: dob, spol, lokacija, interese, bračno stanje i tako dalje. Takvi indikatori mogu biti dosta. Koje da se, ovisno o situaciji. U nastavku je primjer ciljanja.

Nakon popunjavanja u svim oblastima i stvoriti prvi oglas će se pojaviti lični oglašavanja nalog u kojem možete pratiti kako reklamne kampanje.

načini plaćanja

Druga opcija za ciljanje.

Odaberite pomaže testiranje reklame, koja je gore spomenuto.

Postavljanje ciljano oglašavanje "VKontakte" ukazuje na dva načina plaćanja: za utiske i klikova. To je najbolje da se prvo napraviti prvi utjelovljenje, a kasnije prešli na drugu. Platiti po kliku se najčešće koristi kada se pokriva vrlo brojnu publiku. Za upućivanje - jeftinije i jednostavnije.

Osnovni pojmovi i termini ciljanje

Pokrivenost - broj ljudi koji su svoj oglas najmanje jednom vidio.

Tranzicija - mjereno u broju. Koliko puta su se preselili na prijedlog. Korisnik koji je napravio prekidač drugi put najava neće pokazati.

Utisci - koliko je puta oglas je prikazan "VKontakte".

CPC (cijena po kliku) - pokazatelj troškova tranzicije.

CPM - (trošak promila) - troškovi po 1000 prikazivanja.

CTR (click-through rate) - ovaj koncept pokazuje efikasnost oglasa i izračunava se kao broj mišljenja po broju tranzicija, pomnožen sa 100%.

Ove brojke se pojavljuju u lični oglas u vođenju ureda kampanje. Mijenja postavke ciljanja, možete upravljati određenim parametrima.

primjeri

Više od popunite sva polja, efikasnije ciljano oglašavanje radi "VKontakte". Slučajeva (stvarni primjeri) smatramo sada.

Internetu prodavnica robe za djecu odlučio da sprovede reklamne kampanje. ciljna publika je identificiran - žene u dobi od 20-30 godina, oženjen, ima djecu. Isporuke robe iz te prodavnice nosi samo grad X. su sve ove parametre. Način plaćanja - za upućivanje. Preporučena cijena - četiri rubalja. Publika - 10.000 ljudi.

Reklamna kampanja je trajala dva tjedna. Rezultat - 300.000 hitova i 700 tranzicije. CTR je 0.222%. Nije baš velika cifra.

Ako je prodavnica je radio sa isporukom širom Rusije, brojke bi bilo drugačije. A u postavkama bi sva mjesta koja bi definitivno povećati područje pokrivenosti.

Grupa (zajednica) ili web stranice: koja mora voditi prelazak iz oglasa

Ciljano oglašavanje "Vkontakte" (Vodič za upotrebu koji je gore dao) i praksu njegove upotrebe pokazuju da je za dovoljno malu cijenu i bilo koji određeni oblik robe (usluga) bolje poslati klijentu da kompetentno sastavljen odnostranichnik. Gdje će biti u stanju da odmah naručiti.

Uz veliki asortiman, kao što su online trgovinama, tranzicija treba da vodi grupu. U ovom slučaju, cilj je ne samo za kupovinu i dugoročnu suradnju i redovne prodaje jednokratne. To se odnosi na različite restorana, kafića, pizzerije, fitness centri, prodaje i isporuke, i još mnogo toga.

nove funkcije

Nedavno je bio zanimljiv dodatak - retargeting, proširuje originalnu mogućnosti oglašavanja proizvoda.

To vam omogućuje da pokazati oglase ljudima s kojima ste upoznati.

To je moguće kroz opterećenja u oglašavanju uredu e-mail adrese, telefonske brojeve ljudi znate. Podaci se mogu uzeti postavljanjem posebnog čitanja kod na web stranici.

ciljanje pros

Ciljano oglašavanje "VKontakte" omogućava vam da vrlo precizno odrediti i ukazuju na portret ciljane publike. Mnogi građani interneta vole da govore o sebi, pružaju detaljne informacije o hobijima, prebivalište, starosti i tako dalje. Dakle, neće biti teško pronaći među milionima pretplatnika "svoje" na željene karakteristike i precizno ponuditi ljudima roba i usluga koji će biti od interesa za njih.

Točnost ciljanja publike vam omogućava da se postigne oglas i nude klijent nađe, a ne obrnuto.

zaključak

Prema tome, ako želite povećati prodaju, da razgovaraju o novom proizvodu ili usluzi - da pomogne ciljanog oglašavanja "VKontakte". Komentari o mnogi vlasnici poslovnih reći o djelotvornosti ove vrste promocije. Ali samo kada se pravilno konfigurirani i održati kampanje.