Racionalno ponašanje potrošača i proizvođača: opis, primjere i teorija

Hipoteza racionalno ponašanje potrošača je vrlo zanimljiv i zabavan. To također može biti koristan za običnog čovjeka i preduzetnik.

opće informacije

Sada je teško naći nekoga ko ne vjeruje da je ekonomija i dalje se vrti oko potrošača. Ova stopa razvoja ekonomskih sektora. Smatra se da je sam pojedinac zna da mu je potrebno. Kada je ekonomija zadovoljava svoje potrebe, to radi najbolje. Na kraju krajeva to je odluka pojedinca da kupi jedan ili drugi oblik roba i potražnje na tržištu. Dakle, mi uticati na obim stvarne prodaje i na nivou ravnotežne cijene. U ekonomskoj nauci da opiše proces koji se koristi je kombinacija riječi, kao racionalno ekonomsko ponašanje potrošača.

Koja je svrha?

Kada korisnik ulazi na tržište, pokušava da zadovolje svoje potrebe i dobiti najviši nivo komunalnih kada se koriste određene beneficije. Treba napomenuti da su i pojedinca i proizvođač nisu u potpunosti slobodni u svom izboru. Moramo uzeti u obzir ne samo postojeće ličnim željama, ali i prihod koji je na raspolaganju. I njen utjecaj i usluga, kao i proizvodi, i drugi faktori konkurentnosti. Dakle, racionalno ponašanje potrošača i proizvođača tvrdi da je u određenim okolnostima kako bi dobili maksimalnu moguću korisnost.

principi

Teorija racionalnog ponašanja potrošača je komponenta mikroekonomije. Analiza pretpostavlja da ponašanje pojedinca je racionalno, da se postiže maksimalno zadovoljstvo sa ograničenim budžetom. Najvažnije u ovom je princip komunalnih maksimizacije. On se smatra glavnim u ljudskom ponašanju i odlučnost po svom izboru. Mali terminološke pojašnjenje: Utility - je sposobnost određene beneficije kako bi se zadovoljile specifične potrebe pojedinca društva ili pojedinca. To je u direktnoj vezi sa svojim karakteristikama, među kojima najznačajniju ulogu igra kvalitet. Pored toga, ima značajniji utjecaj trajnost, izgled, jednostavnost upotrebe, udobnost, luksuz, i slično. Još jedan važan princip, što utiče na racionalno ponašanje potrošača, je suverena osoba. Tako je to nije predmet spoljnim uticajima. Dakle, svaka osoba mora jesti i da bude zdrav i aktivan. Pretpostavimo da je touchscreen telefon pojavio na tržištu, što mnogi smatraju status. A osoba ima mogućnost da kupi skupi i ne baš neophodno stvar, a onda šest mjeseci da jede u svakom slučaju, ili bez takve usluge i novca da troše na hranu i druge komunalne. Ako izabere prvu opciju, onda nije potrebno govoriti o racionalnom ponašanju potrošača. Primjeri takvih odnosa su vrlo brojne, a ovi ljudi su angažovani u reklamnoj stručnjaka.

teoretski dio

Postoje dva osnovna pristupa:

1. Kardinal komunalnih teorija. Poznat još kao kvantitativni pristup. Hypothesizes mogućnost poređenja komunalnih dobara. Glavni naglasak je na količini (komada, litara, kilograma, itd).
2. Redni korisnost. Poznat i kao sekvencijalni pristup. Brani stajališta koje mogu biti rangirani komunalnih čovjek. sistem se obično koristi za izračunavanje od najbolje do najgore. U ovom slučaju, usporedba kvantitativnih komunalnih dobara je odbijen. Osnova ovog testa je određeni skup malu količinu početne hipoteze na kojima graditi i krive indiferentnosti i izračunati optimalnu potrošača.

zajedničke karakteristike

Hipoteza racionalnog ponašanja je moguće zbog prisustva objedinjavanja okvir za sve ljude. Na primjer:

1. Prisustvo prosječne preferencija potrošača sistema.
2. Potražnja značajno utiče prisustvo / odsustvo konjugata proizvoda.
3. Svaka osoba želi da maksimizira svoju korisnost.
4. Specifični potražnja ovisi o njegov nivo prihoda.

efekti

Mi smo zainteresirani za racionalno ponašanje potrošača. Akcioni plan predviđa za svaku pojedinu aktivnost u okviru svog sistema povlastica. Ali uzeti u obzir specifične vrijednosti je izuzetno teško zbog efekata smetnji potrošača. Pogledajmo koje su njihove vrste postoje:

1. Snob efekt. U ovom slučaju, značilo da stvori situaciju u kojoj je napravljen isključivo za kupovinu kako bi se naglasila njihova socijalnog statusa.
2. Veblen efekt. Ovo se odnosi na situaciju u kojoj zajedljivo i postigao pogodak u kupovine koje omogućavaju da izdvoje ljudsko stanje. Po pravilu, to se odnosi na kupovinu robe, koje imaju izuzetno visoku cijenu i nisu dostupni za većinu ljudi.
3. Efekat navodnih kvaliteta. Ovaj naziv je situacija u kojoj se prodaju proizvodi s istim karakteristikama u različitim prodavnicama po različitim cijenama.
4. Bandwagon efekt. To je izraz želje ni na koji način inferioran u odnosu na druge ljude koji su više "uspješan".
5. Iracionalan potražnje. Kupovina je napravljen samo iz činjenice da je to učinio bilo koje druge osobe koja pruža kupac značajan utjecaj.
6. Spekulativne potražnje. Ona se javlja kada postoji manjak robe.

O proizvođači kažu riječ

Njihov uspjeh i neuspjeh su u potpunosti zavisi od sveukupno ponašanje svih potrošača. Tako možemo utjecati čak i na velikim preduzećima. Razmotrimo ovaj primjer. Postojala je kompanija koja proizvodi visokokvalitetne proizvode. Vremenom, ona je doslovno "zgrabi" na tržištu zbog svojih proizvoda ima vrlo dobre rezultate. Kada je ona bukvalno monopolski položaj, on odluči da smanji kvalitet proizvedenih proizvoda, dok ostavljajući nepromijenjenom cijenu. Tokom vremena, potrošači će shvatiti da nešto nije u redu i prestanu da kupuju proizvode ovog brenda. I oni će početi da se prebacite na proizvode drugih proizvođača koji nude najbolju ravnotežu cijene / performanse. Svaka osoba u ovoj situaciji glasa vaš novčanik. Kada je masa fenomena javlja frakture situacije na tržištu, a to dovodi do novih igrača.

zaključak

Jedna od prilično značajne nedostatke razgovarali hipoteza je da u prvom planu stavio pod pretpostavkom da će se ljudi ponašaju racionalno. Avaj, to nije uvijek slučaj. često trošiti novac na razne male stvari, stavljajući budućnost važne događaje u našim životima. Naravno, ovo nije dobro. Da biste izbjegli ovu situaciju, trebalo bi razmisliti o svakom važan korak.