Marlboro (cigarete): komentari, cijena

Jedan od najskupljih i prepoznatljivih brendova širom svijeta je Marlboro. Cigarete ovog brenda, čak i među najžešćim protivnicima pušenja, povezuju se sa imenom teškog kauboja - vladara američke prerije. Zanimljiva činjenica je da je na početku ovaj brend razvijen i pozicioniran isključivo za žensku publiku. Pokušajmo da razgovaramo o tome kako je inicijalno bespromočna marka postala toliko prepoznatljiva i legendarna.

Kako je sve počelo ...

Pre nego što su pričali o Marlborou, cigarete, popularne i kod muškaraca i žena, podsećamo da je slab otpor otvorenog pušenja duvanskih proizvoda započeo ne tako davno - krajem XIX - početkom XX veka. U to vreme je feministički pokret aktivno zagovarao ravnopravnost žena iu političkoj i drugim sferama života. Ali, pored jednakosti prava i mogućnosti, predstavnici pravičnog seksa usvojili su i loše navike. Američki biznismen Philip Morris odlučio je iskoristiti situaciju i uzeti takvu obećavajuću nišu. U ranim dvadesetim godinama prošlog veka razvija i prodaje posebne, dame cigarete - Marlborough.

Sve za dame!

Označujući žensku publiku kao glavnu, proizvođač je učinio sve kako bi privukao pažnju kupaca i zainteresovao ih za svoje proizvode. Slogan cigareta bio je Mild as May - "tender kao maj", a jedna od zloglasnih glumica tog vremena - May West - ih je oglašavala. U žurnalima je bilo reklamnih reklama, na primer, Vanity Fair. Cigarete "Marlboro" tada su izdavane crvenom trakom na bazi, sakrivanju tragova ruževa i filtera, zbog čega zubi pušača nisu bili toliko žuti.

Zašto je tako imenovan?

Postoji nekoliko verzija nastanka imena Marlboro. Prema jednom od njih, cigarete su tako imenovane u čast brojčevog naslova Churchill, a za jednostavnost pamćenja i izgovora neke od slova su uklonjene. Druga teorija ukazuje na to da je ime došlo iz ulice Marlborough Street u New Jersey-u, u kojoj se nalazila fabrika.

Kriza kao vreme novih mogućnosti

Američki časopisi su krajem pedesetih godina prošlog veka objavili studije o uticaju pušenja na zdravlje i razvoj raka. Kao rezultat toga, 1958. je postala neprofitna za kompaniju. S obzirom na nove uslove, odlučeno je promeniti žensku publiku na onu u kojoj svi znaju o opasnostima pušenja i njegovim mogućim posledicama, ali nisu spremni da odustanu od cigareta. Muški deo društva bio je najopasniji u tom pogledu, ali je postojala predrasuda u pogledu pušenja cigareta sa filterom, za koji se smatra da su dame. U strahu od drugih, muškarci su ih odbili da ih kupe. Pre Philipa Morisa postojao je težak zadatak da javno pretvara na duvanske proizvode sa filterom. Za rešenje je pozvan talentovani američki oglašivač - Leo Burnett.

Stručni rad

Zahvaljujuci Bernetovim naporima stvorena je kolekcija slika koja je predstavljala pojam pravih ljudi: naftnog drljača i montera visoke visine, ratnog dopisnika i oštrog kapetana morskog dna i prerije kaubojskog kralja. Oko romantizirane slike američkog pastirskog kauboja, napravljena je reklamna kampanja Marlboro. Cigarete su oglašavane i prodate pod sloganom "Filter neće stajati između vas i ukusa." Zahvaljujući ovoj slici, stvorena je slika legenda o zemlji Marlboroughu i grubim momcima koji više vole ovaj brend.

Dostignuća i otkrića

Pored vrlo uspešne reklamne kampanje, vredi napomenuti da je prodaja cigareta u kartonskoj kućići sa poklopcem sa šarkom, nazvanom Flip-top-pack, Marlboro prva na tržištu duvana. Pored činjenice da je takvo pakovanje bilo praktično i praktično, svaki put kad su uklonjene cigarete, naziv zaštitnog znaka bio je prikazan onima oko njih. Izgled pakovanja dizajnirao je dizajner Frank Giannino. Cigarete Marlboro klasike odmah su zapamćene kontrastom i hrabrom kombinacijom crvenih i bijelih boja. Alijansa prelepe reklamne kampanje, stilski dizajn i prilično visok kvalitet proizvoda doveli su do činjenice da su od 60-tih godina prošlog stoljeća "Marlboro" najprodavanije cigarete na svijetu.

Asortiman

Međutim, kompanija Philip Morris se nije zaustavila. 1966. godine, pored klasičnih Marlboro-a, otpočeo je i puštanje cigareta mentola. U 2008. proizvođač je strukturirao brend i izdvojio tri Marlboro grupe: zlato, svež i ukus. Tako će ljubitelji svežeg ukusa moći pronaći odgovarajuće cigarete u porodici Fresh. Oni koji vole bogat i bogat ukus duvana, pogodni proizvodi iz grupe Flavor. Marlboro Gold će ceniti potrošači koji vrednuju stil i eleganciju.

Pored toga, proizvede se laka i super-lagana cigareta "Marlboro", u kojima sadržaj nikotina varira od 0,8 do 0,4 mg, a smola - od 11 do 4 mg. Najlakši u liniji Marlboro su "ultra lagane" cigarete.

Komentari kupaca

Većina onih koji više vole da puše "Marlboro", smatraju cigarete ove marke najsravnotežene kako u snazi tako iu bogatstvu ukusa. Naravno, postoji puno vrsta ovog brenda, u Rusiji je zastupljeno samo 14 vrsta, ali, po pravilu, pronalaze najprijatniji ukus, pušač mu dugo ostaje veran. Potrošači, naročito u poslednje vreme, žale se da je bilo mnogo ponaosob pod Marlboro-om. Cigarete, čija cijena je prilično visoka, često su falsifikovana, zbog čega je pronalaženje istinitih teško.

Koliko košta?

Od početka 2015. cijena cigareta Marlboro, kao i duvanskih proizvoda drugih proizvođača, porasla je u proseku za 8-10 rubalja. Ovo je rezultat povećanja troškova proizvodnje i novih akciza na duvanske proizvode. Krajem zime, "Marlboro Classic" bi se mogao kupiti u Moskvi po ceni od 90-100 rubalja po pakiranju. Međutim, analitičari tržišta duvana predviđaju dalji rast cijena tokom godine. Konsultanti marke preferiraju cigarete proizvedene u SAD-u ili Evropi i kažu da imaju bolji duvan. Na Internetu postoji mnogo online prodavnica koje nude cigarete iz Sjedinjenih Država i Evrope, ali možete potvrditi samo autentičnost i kvalitet takve robe nakon kupovine. Dakle, lako se pretvara u lažne kako u virtualnim tako iu stvarnim prodavnicama.